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场数锐减 跨年演唱会缘何骤然降温

明星云集的跨年演唱会向来是各大卫视的必争之地,但今年举办跨年演唱会又有直播牌照的仅有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视3家。从2005年湖南卫视挑起跨年演唱会之争,到最激烈时19家卫视同台厮杀,“烧钱”不赚钱的跨年晚会同质化趋势也越来越严重。如今,明星扎堆的跨年演唱会热度骤降,卫视更应思考如何打造具有差异化的跨年演出内容来抢占市场。

仅3家卫视同台竞技

进入12月,各大卫视的跨年演出已进入最后的筹备阶段,但与往年不同的是,今年只有湖南卫视、江苏卫视和北京卫视3家举办跨年演唱会。从扎堆抢举办收视到仅3家卫视同台竞技,在国内发展了10余年的跨年演唱会也迎来了新的拐点。

公开资料显示,湖南卫视的“快乐相伴,青春我敢”跨年演唱会在上海举办,不少流量明星都参与了演出,并采用了多重变化的量子舞台,以及AR、VR、全息投影、裸眼3D等视效技术;江苏卫视的“让幸福照亮你”跨年演唱会则以坚持真唱,打造原汁原味国际水准的演唱会为看点,并向国际大秀取经,让舞台成为秀场;第二次举办跨年演唱会的北京卫视,除了在水立方的主会场外,还在河北崇礼太舞滑雪场、哈尔滨冰雪大世界设置了分会场,整场晚会将贯穿冰雪及冬奥元素。

事实上,从跨年演唱会这种节目形式诞生至今,几乎所有省级卫视都加入过跨年演唱会的行列,最激烈时有19家卫视同场比拼,为了能够吸引更多的观众,跨年演唱会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫,重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。但自2014年国家新闻出版广电总局颁布“节俭办晚会限令”,“直播牌照”成了卫视跨年演唱会的准入门槛,这也在一定程度上改变了市场的竞争格局。

演出商陈琛向北京商报记者表示,通常来说,各大卫视的跨年演唱会都是动用全台资源打造而成的,这是一个很好的商机,因为跨年演唱会的热度和收视率越高,电视台能获得的广告和招商资源就越好,但较为固化的演出形式生命力通常只有十年左右,明星扎堆的跨年演唱会市场吸引力正在逐步下滑,这也是政策监管之外跨年演唱会降温的原因之一。

形式趋同难吸睛“不管舞台技术如何升级,视觉效果如何变化,跨年演唱会本质的不同依然是明星阵容而已。”观众宋女士指出,现如今观看演出的渠道非常多,对于像跨年演唱会这种明星拼盘演出正逐渐失去新鲜感,“演唱会好看是最重要的,是否在跨年当天举办,对于观众来说并非是做出选择的主要驱动因素”。

以2016-2017年跨年演唱会为例,湖南卫视和浙江卫视等卫视没有拿到直播牌照获取“参赛”资格,浙江卫视便将跨年晚会提前到2016年12月30日,湖南卫视则直接将跨年晚会搬到芒果TV, 1月1日晚才登陆卫视,改档避开跨年夜,江苏卫视、东方卫视、北京卫视、四川卫视则留在跨年夜继续厮杀。但从2016年12月31日CSM52城收视率数据来看,当晚四大卫视直播跨年演唱会收视率排名分别为:东方卫视2.058%、江苏卫视2.008%、北京卫视1.209%、四川卫视1.016%,改档的湖南卫视以平均收视率2.31%夺冠,浙江卫视则为1.02%。

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