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注意力经济

“双11”余温未退,“双12”又将来临。无论是哪个“购物狂欢节”,各大电商都纷纷在各平台做广告以进行品牌推广。这样的经济形式被称做注意力经济。

【注意力经济】

即企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大未来商业利益的一种特殊经济模式。注意力经济的核心为唤起消费者的注意及兴趣,树立企业或者产品的品牌形象。这需要大量资金的投入,广告的反复播放,以帮助消费者形成记忆。由于距离消费者最终的购买行为比较远,过程控制复杂,而结果一般也难以衡量。早年电商还不是那么发达的时候,品牌广告主要的推广途径为“电视广告+旗舰店+广告牌”的形式,而当人的注意力转移到互联网之后,品牌广告在网络端变成了流量和注意力的生意。

实际上,无论是在哪一个平台做广告,核心理念是相同的。例如,YouTube可以比拟当初电视广告的功能,但是取决的是观看次数而不是传统电视时段;而Facebook就像是广告牌的形式存在,主要因为该平台拥有稳定流量且用户注意力较为集中,所以FB的线上品牌广告会比线下广告牌效率更高。

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