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业务 竞争延伸生产端 香奈儿计划为工坊专设总部

北京商报讯(记者吴文治实习记者刘卓澜)“保守经营电商”的奢侈品牌香奈儿(Chanel)再推创新举措。12月7日,香奈儿将在巴黎建立旗下工坊总部大楼,并由建筑师RudyRicciotii负责设计,于2020年前完工。前不久,香奈儿刚发布了高级手工坊系列。而此次工厂就包括了制造高级成衣的制造商。业内人士表示,香奈儿保守经营电商并不代表拒绝电商平台,虽然香奈儿的包和衣服并没有进入电商平台,但并不会影响大力发展此方面的业务,而且之后一定会有大胆的举措。

在关于建立工坊总部方面,Chanel总裁表示,这是品牌的一个创新举动。将旗下珠宝商Desrues、羽毛制造商Lemarié、刺绣工坊Maison Lesage和Atelier Montex、制鞋工坊Massaro等集中到一起,来提升工坊的工作效率并改善工作环境。而这些制造商正是香奈儿在德国汉堡发布2017/18高级手工坊系列,包括Lesage刺绣坊、Montex刺绣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Massaro鞋履坊以及Maison Michel制帽坊等。

时装和手袋系列一直都是香奈儿的核心产品,建立工坊不仅可以提升工作效率,也可以更好地监管。而前不久爱马仕宣布计划2020年前新增两家法国生产工坊,以求扩大皮具和马具品类产能。奢侈品建立属于自己的工坊已经成为一个趋势,当香奈儿把自己拥有的12家高级手工坊综合在一起建成工坊总部,将最核心的业务集合才能提高竞争力。

财富品质研究院院长周婷认为,未来奢侈品行业竞争制高点在产业链上游以及在生产环节对原材料的控制。此外,在奢侈品市场回暖趋势下,品牌会进一步两极分化,很多奢侈品牌将沦为大众消费品。竞争将由品牌竞争到产品竞争,最后转变为生产原材料和特殊工艺的竞争,并开始逐渐向产业前端延伸。

作者:吴文治 刘卓澜

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