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农夫山泉 17.5°橙,"橙心"上市

华堂商场亚运村店

B1超市青果卖场,热卖中

15.9元/500g

时尚礼箱159元/箱

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活动时间:

即日起--12月10日

『什么是17.5°』

美国农业部的分级标准将A类橙汁的糖酸比范围界定在12.5~20.5,这个范围充分考虑到了橙子中酸味的重要。

17.5°橙

是10个月的热情阳光

是每年6000度以上的满满积温

是恰到好处的降水

是每年11月的自然成熟

是世间少有的稀土土壤

是农夫山泉一贯以来的高标准

是一片朴素的橙心橙意

随着居民收入的提高,消费环境的变迁正逐渐改变我国居民的消费心理与习惯,人们对农产品的消费从必需消费升级到商品消费,特色农产品的品牌也越来越受到消费者的重视。

▍农夫山泉 17.5°橙介绍

2014 年 11 月,国内饮料业巨头农夫山泉跨界推出新品--17.5°橙,上线预售一周内,万人下单抢购,订单多达近 10000份,几度热卖售罄。据相关负责人介绍,十多年前,农夫山泉就开始寻找优质的橙果产地,最终定于江西赣南,选种水分充足、肉质饱满的纽贺尔脐橙。

八年来,农夫山泉默默研究,潜心培育,坚持走农业现代化之路,实现标准化田地管理,建设农业生产的智能化和规模化,依托于数据管理和 GPS 追溯系统,根据叶片营养检测和土壤肥力检测制定针对性的施肥标准,积累全年全天候基础气候数据,制定了一整套严格的采摘和验收标准,以保证脐橙的超高品质。

▍我国居民消费心理变迁与农夫山泉 17.5°橙品牌形象

1、我国居民的消费心理变化趋势

消费升级时代下,我国居民的消费心理正随着消费环境的变化发生着巨大的改变,主要表现在:一是从物质消费转变为精神消费,人们在关注商品质量的同时开始追求消费感受与服务享受;二是从趋同心理转变为求异心理,个人消费意识的增强与商品服务种类的丰富推动个性化消费成为主流;三是文化消费与绿色消费的兴起,消费观念的改变促进消费层次的提升。消费心理的改变促进了我国农业产业升级,大家逐渐认识到了农产品品牌的重要性。

2、农夫山泉 17.5°橙品牌形象

商品的品牌形象是由客观的产品属性与消费者的主观认知所构成的混合体。品牌形象的塑造需要以消费者的需求为前提,以产品客观属性为基础,缺乏消费者认可的品牌形象不能创造出品牌价值,也不能为消费者和企业带来双生共赢。农夫山泉17.5°橙的品牌形象可概括为:“黄金糖酸比、自然熟、高标准”的产品属性与“品质之橙”的主观认知。其中,优质的产品属性体现于 17.5°橙的一流品质和完美外观,良好的主观认知来源于极佳的消费体验。

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