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“沾沾自喜”的跨境电商

消费(花钱)易,易于卧而眠这件事儿,兴许是真理。

文/马慕杰亿欧专栏作者

继“双十一”之后,接棒“挥霍狂欢节”的“黑色星期五”,又一次将国人的消费能力展示在世界面前,当然与此同时,参与黑五狂欢的各位主流跨境电商玩家也因其“双倍增长”的战绩而在这场消费新浪潮中逮到了“暗喜”的机会。

亿欧了解到,此前,“黑五”可以被称为是亚马逊的主场,而今年参与到黑五狂欢的,除了亚马逊中国、天猫国际、京东全球购、网易考拉和洋码头等往年的老玩家之外,还新增了豌豆公主、美图美妆、LOOK等新鲜面孔。由此可见,跨境进口电商这块“蛋糕”正在被愈快蚕食。

据艾媒咨询发布的《2017Q1中国跨境电商市场研究报告》显示,2016年中国跨境电商市场交易规模达到6.3万亿元,增速为23.5%,预计在2018年整体交易规模将达到8.8万亿元,2020年则有望达到12万亿。

并且,从“黑五”当天各家玩家官方公布的数据,网易考拉海购当天销售额达到去年的5.5倍,洋码头7份53秒总交易额突破一亿元等等显示,跨境电商(进口)的市场依旧火热,各路玩家加快入局“进口跨境”领域显然符合商业逻辑。

不过,值得警惕的现象是,市场上目前的跨境电商玩家似乎正陷入只吃“蛋糕奶油”的“沾沾自喜”中。

跨境进口电商之自喜

商业市场的繁盛除了取决于参与该市场活动的各方主体之外,作为经济上层建筑存在的政策行为更是关键一环。依上因素,作用到跨境进口电商这个业态上来,多方主体正在逐渐成熟,政策决定更是积极鼓励,为此,跨境进口电商应该“自喜”。

1、政策利好

11月24日,《国务院关税税则委员会关于调整部分消费品进口关税的通知》正式出台。《通知》要求,自2017年12月1日起,以暂定税率方式降低部分消费品进口关税。

本次降低的消费品进口关税,范围涵盖食品、保健品、药品、日化用品、衣着鞋帽、家用设备、文化娱乐、日杂百货等各类消费品,共涉及187个8位税号,平均税率由17.3%降至7.7%。

这一政策的出台,对于跨境电商来讲,可谓重大利好,意味着跨境电商的一半命运已经踏入快速向前发展的大门,跨境电商即将搭上减税红利,一路开启属于它的下半场。

2、两方主体的迭代升级

作为消费市场中起决定性环节的一方主体消费者来讲,消费结构升级为其消费需求的变革带来了直接性作用,消费者越来越愿意并且有能力为其“全球性商品”补给的心理买单。随着新中产阶级的逐渐崛起,消费主流群体的商品认知将会越来越全面,在此背景下的跨境电商便有了“自喜”的沃土。

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