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日本消费百年变迁,宠物行业能否从中窥探前途?

生产决定消费,影响消费的根本因素是国家经济发展水平。生产力水平直接决定消费的对象;消费的方式;消费的质量和水平以及为消费提供动力。所以随着国家经济水平的发展,人民的消费也在不断的改变。

居民的收入和物价水平是影响消费的主要因素。收入是消费的基础和前提,如果物价上涨幅度高于收入增长幅度,则居民消费水平下降,如果物价上涨幅度低于收入增长幅度,则居民消费水平提高。

所以我们可以从日本百年来的消费变迁,可以窥探到近现代社会消费发展的进程。

四阶段消费社会

近百年来,经历过工业化、两次世界大战、战后经济复兴、朝鲜战争、经济泡沫、金融危机等经济起伏的日本,无疑是观察消费结构变化的最好样本。

第一阶段:局部大城市消费萌芽

20世纪初期的日本刚刚经历了近五十年的明治维新,无论政治体制、生产关系还是社会氛围,都已做好全面迎接现代工业文明的准备。

城市化伊始,人口向大城市聚集。工业的发展令人口迅速向东京、大阪等大城市聚集。

城市富裕阶层消费萌芽,崇尚西化消费。城市化初期局部地区、少数人口的富裕为消费提供了萌芽的土壤。

第二阶段:大众消费全面崛起

1947-1972年第二次世界大战后到石油危机前,是日本经济发展的黄金时期。

“人口稠密的一代”形成“新中产阶级”。二战及战后鼓励生育政策催生了日本“人口稠密一代”,他们拥有相似的价值观、生活方式及稳定增长的工资收入,迅速形成“新中产阶级”。

“局部大城市消费”模式在三大都市圈大规模复制,大众消费全面崛起。收入的普遍提高激发了群众的消费热情。这一阶段的消费仍然围绕对西式生活的模仿展开。

第三阶段:“新人类”个性化消费时代

1970s人均GDP突破1万亿国际元,日本消费率出现向上拐点。日本家庭部门支出占GDP的比重在这一时期出现增长。

第三阶段中,新生消费群体促使日本的消费从大众化、同质化走向个性化、多样化。其中的变化有:“新人类”成为消费主体;婚姻推迟,更多女性进入职场;家庭结构裂变;从家庭消费到个人消费;从单一灰度消费到个性化、小众化感性消费时代;“标志迷恋”带动国际奢侈品牌及本国高端品牌。

第四阶段:简约、环保、自然的回归

人口增速的由正转负,标志着日本消费从第三阶段进入第四阶段。日本的人口增速自1970s起逐步降低,2005年首次出现了总人口的负增长,此后曾有几年反复,自2011年起再次陷入负增长。

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