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【数说传媒】数字音乐蓬勃发展,泛音乐生态方兴未艾

第四届世界互联网大会刚刚落下帷幕,《世界互联网发展报告2017》蓝皮书随之发布。报告指出,2016年中国数字经济规模总量达22.58亿元,跃居世界第二,占GDP比重达30.3%。以数字经济为代表的新经济蓬勃发展,而数字音乐产业作为数字经济的重要组成部分,在中国也展现出旺盛的发展势头。根据智研咨询发布的数据,截止2017年6月,我国网络音乐用户规模达到4.89亿,较去年增加2101万,占手机网民总量的67.6%。数字音乐在中国走过了怎样的发展历程?其未来发展的方向又在哪里?本期【数说传媒】为您解读。

从最初的黑胶唱片、磁带,再到CD、MP3,音乐产业的产品介质经历了多次变迁。直到2003年苹果公司推出itune,为用户提供在线试听和音乐购买服务,在线数字专辑才正式出现。数字音乐,通常来讲是指用数字格式存储的,可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍,其品质都不会发生变化。数字音乐产业在我国起步较晚,发展过程也是一波三折。

中国数字音乐产业的发展历程

从盗版免费到正版付费时代。音乐是典型的信息产品,其创作成本高,复制成本低,加之政策监管不严,行业进入壁垒低等多方面的原因,导致2012年之前的中国互联网音乐市场同质化严重。为了获取用户和抢占市场,音乐盗版现象十分猖獗。随着对版权越来越重视,国家出台了一系列的政策法规来保障音乐版权。特别是2015年国家版权局发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》被称为是互联网音乐“史上最严版权令”。之后,各大网络音乐平台在巨额版权费的压力下纷纷选择合并、联盟等方式整合平台音乐资源,并限制部分音乐在线播放和下载,引导用户付费。

从唱片公司主导到互联网模式出现。科技的革新为数字音乐产业链的发展提供了更多的可能性,推动数字音乐产业上下游的高速融合。消费者的需求被放大到产业链的各个节点,更多类型的生产厂商进入数字音乐产业链中,产业上游生产角色由单一到多元,改变了数字音乐产业格局。

(数据来源:易观千帆)

从免费午餐到付费时代。在野蛮生长的互联网发展早期,免费音乐资源随处可见。中国的音乐产业在从唱片向网络的转化过程中,用户习惯免费听,平台习惯免费用,我国的网络音乐市场一度缺乏版权导向。2016年,随着版权环境的改善以及数字音乐平台版权竞争加剧,为了扩大付费用户规模,缩小平台版权购买费用和盈利之间的巨大差距,互联网音乐平台将业务范围扩展到产业链上游,构建在线演艺、数字专辑、音乐综艺、音乐发行等泛娱乐音乐生态,力图从多个环节引导用户付费。2014年,QQ音乐首次以数字专辑形式独家发行周杰伦新专辑《哎呦,不错哦》,定价20元。其为粉丝提供的服务除了音乐下载外,还包括周杰伦亲笔信、在线与周杰伦合照以及数字铭牌大礼包等。这一模式在行业内引发连锁反应,随后其他在线音乐平台也纷纷推出数字专辑。

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