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中登集团副总裁、中登广场总经理刘建西华商报访谈

一年一度的12月圣诞月强势来袭,西安卖场今年圣诞主题美陈11月底陆续登场,外籍大牌和西安制造同台飙戏,主创团队提前备战,圣诞投入逐年加大,针对西安卖场圣诞美陈背后的故事,12月7日,华商报时尚生活专刊刊登了对中国新一线城市商业地产代言人——中登集团副总裁、中登广场总经理刘建西的专访,就西安圣诞商业美陈给出点评。

商业美陈不只是促销 还有文化投入

近年来西安的圣诞节越来越有氛围,但和世界各地或国内一线城市还是有很大差距,差距在于圣诞布置、气氛渲染和投入的大小,其中关键点是西安与西方城市的文化距离。

我们只是把圣诞节当做一个节点,可以说还处在解读圣诞文化的初级阶段,是为了造节和促销,将它看做一个简单的节日美陈,而不是从文化层面去打造。单就较之中国香港、深圳、上海这样的城市,西安圣诞的创意和投入都相去甚远。他们会有动辄百万甚至千万级别的投入,而西安商业还不会选择这样的大手笔。

如果一个购物中心对圣诞文化的渲染得当,用心培养顾客的忠诚度,那么一定会打造出独特的城市符号。但如果只把圣诞装置看作一个吸引客流和促销的方式,段位就未免低了一些。可以说,西安的圣诞美陈之路还是一个漫长的过程。

对于刘总的访谈刊登于12月7日的华商报。

附:香港圣诞美陈商场案例

01、MCP新都城

02、上水广场

03、新城市广场

04、新港城

05、葵芳新都会广场

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