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胡润中国品牌十强发布,淘宝稳居状元,腾讯晋升榜眼!

导语:“假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话。同时更是一个企业的品牌价值最好的体现。正如品牌之父阿尔.里斯所言:“世界上最富有的国家都是建立在品牌之上,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。” 可以想象,围绕品牌价值的高与低,能够发生什么故事。

阿里腾讯较量之品牌价值

“金句王”马云又爆金句:每天都睡不好担忧公司被淘汰。然而这句话正是在淘宝蝉联“最具价值中国品牌”之后。5号下午胡润研究院发布了《2017胡润品牌榜》,2017最具价值中国品牌十强中阿里腾讯百度再次聚首,阿里腾讯百度排前三。而前十名中阿里腾讯就占据了4席位。

榜单显示,在2017最具价值中国品牌十强中,淘宝以4500亿元人民币排名第一,并领先排名第二的腾讯整整1000亿元,价值涨幅高达96%。同为阿里系的天猫也以1500亿元排到了第十。腾讯则以3500亿元排名第二,相较于去年排名第五上升三名,价值涨幅67%。榜单第五名则被微信取代,价值2200亿元,涨幅同样为67%。总体相加,阿里系两品牌价值6000亿,腾讯系两品牌价值5700亿元。

而在今年3月份著名研究机构BrandZ公布的【2017最具价值中国品牌100强排行榜】中腾讯第一,阿里第二。此次阿里、腾讯就品牌价值的论战不止这一个回合,中国最有品牌价值评价由来已久。

中国最有价值品牌评价由来

1994年,美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道,首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元,万宝路330.45 亿美元,使中国人为之震撼。当时的 中国质量万里行组委会主任 艾丰向中央建议,中国质量万里行要在深入打假的同时,打假扶优,两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值,树立名牌意识,增强国际竞争力。于是诞生了 北京名牌 资产评估事务所(现在的 北京名牌资产评估有限公司)。

1995年中国最有价值品牌发布后,引用率很高。在国内,每年仅媒体的直接报道量上百家,企业、专家及政府相关研究引用更是比比皆是。使人们对于中国品牌的认识,由泛泛的没有差异概念的各种名牌等定性之说,有了可以区别分量与地位的定量标准。

品牌到底有多少价值

品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值,还可以通过各个品牌价值的比较,从直观上了解名牌企业的状况,从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动,以及揭示出品牌价值的内涵和规律。并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。

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