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丁道师:企业公关负责人高配副总裁衔将成常态

时至今日,从百度、阿里、腾讯、京东这种巨头型公司,到近新锐小巨头,负责公关的人士基本上都加了副总裁的头衔。

不久前,由阿里(王帅)和京东(宋旸)两位公关负责人参战引发的“二选一”和“黑公关”争论,刷屏了整个电商圈,甚至一度把我非常尊敬的方向东博士也牵涉了进去。

不少人问我怎么看待此事,我说“对于阿里和京东来说,他们的竞争甚至争斗可能更有利于行业的发展,如果阿里和京东亲密无间的联手合作了,我们反而要担忧了”。

但今天我们不谈此事,我们更想透过这轮由两家企业的公关老大亲自参战的风波,探讨一个新的趋势:企业公关负责人高配副总裁已成常态!

王帅和宋旸都是闻名业界的公关、营销、市场大拿,作为中国两大电商公司的公关老大,都已经被任命副总裁或以上级别,甚至王帅已经加了“O”,进阶阿里核心高管。

我们回过头来看中国互联网23年的发展历程,在最早期的时候,很多互联网企业没有相关的公关部门,很多时候公关事务是由企划经理、市场专员甚至销售经理来做,经常因为公关工作的不专业,闹出来很多笑话或者段子。比如网易早期,其实经历了非常多的流言蜚语和负面稿子报道,但基本上毫无招架之力。而搜狐公司,张朝阳本人就是有实无名的公关副总裁,有一次,刷流量事件爆发(没错,10年前中国互联网上就爆发过一波流量造假事件),因为公关的孱弱,搜狐面对业界的逼问,张朝阳被迫发誓“我向毛主席保证,搜狐流量没有作弊”。

此后,随着网民数量的发展和信息的爆炸,尤其到了移动互联网时期,一条爆炸的信息能够在几秒钟之内传达给几亿的网民。我们的互联网企业乃至传统企业,都开始全面的重视公关,纷纷成立了单独的公关部门(有些企业公关部隶属于市场部,但很多企业公关部已经独立和市场部并驾齐驱甚至有超越之势)。我们广大的媒体人尤其是财经媒体人,近些年很多优秀人数都进入了阿里、腾讯、京东、小米等巨头公司,负责公关业务。

(这里插句话:我们都感觉这几年中国媒体行业总体的稿子质量大幅下降,很大的一个原因就在于好的媒体人都被大公司挖去做公关了,留下了的是90年乃至95后的新人)

而时至今日,从百度、阿里、腾讯、京东这种巨头型公司,到近年崛起的美团、饿了么、趣店、滴滴、哒哒英语等新锐小巨头,乃至更广大的名不见经传的小公司,负责公关的人士基本上都加了副总裁的头衔。也就是说过去十几二十年,互联网行业不仅仅为“公关”这个名词正名,更通过实际的行动提升了公关从业者的地位。

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