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潜水党们觉醒吧!微博已经不是你认识的那个微博

摄影:刘佳玲

用户:都说了多少遍不要替我们做选择。

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文|汪慧来源|36氪(ID:wow36kr)

静静地做一名潜水党越来越难了。如果你最近打开微博,会明显地发现内容上的变化:上个月的微博仍然会出现最新的信息流里;已关注博主的更新经常“消失”,需要点进他/她的首页才可以看得到;另一方面,微博又“好心地”帮你强行关注了很多美妆、电影、搭配号;祛痘、理财、查信用、拍婚纱的广告,就算你点击“不感兴趣”一百遍,还是稳稳地出现在你的首页上。

用户微博信息流被打乱,大不了就是不厌其烦地点击取消关注、不感兴趣, 受影响更大的是部分段子手、大V。在新的流量政策下,他们的阅读量下降,财路直接受阻。借着这个由头,段子手大V们别的对策没有,干脆趁机先来一波针对粉丝的求互动。

“请不要做完全的沉默大多数,喜欢呢,就评论,点赞,或者转发下。否则我会慢慢消失的。”

这些依附于微博吸收粉丝,实现流量变现的段子手大V们真的会消失吗?现在再输出内容,做个大V还来得及吗?

微博的2017成绩单

段子手们组团撒娇的时候,微博正在骄傲地晒成绩单。12月5日,微博CEO王高飞在 V 影响力峰会上表示,2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元,未来微博会继续坚持三大方向:

第一,坚持做大微博平台规模;

第二,坚持基于内容的社交赋能;

第三,坚持基于粉丝的变现赋能。

王高飞表示,今年微博尝试了广告代言、内容付费、电商变现三大模式。明年还会尝试V+会员、视频广告、内容导购等模式。另外微博还会开启30亿的投资基金,主要用于电商博主、优质的短视频、泛文娱方向内容的扶持。

流量在手,微博唱着歌、开着会就把钱挣了,市值已达222亿美元。不过,新浪微博在孜孜不倦地探索商业化路径时,经常会出现一些伤害用户体验的调整,“阅读量下降”风波,只是其中一例。

我们先来看看微博官方是如何回应阅读量下降的原因:

Q1: 微博被限流,看不到发布的内容?

微博客服:因为现在你看到的微博排序不是完全按照时间先后。我们根据先看到这些内容的用户的反馈,调整了后续用户看到的内容顺序。比如前面的用户对这条微博感兴趣,这条内容的排序就越靠前,后面的人看到这个内容的概率就越大。

Q2:短时间内单条阅读量下降?

微博客服:不要只看短时间的阅读量,最好看一周的阅读数。因为排序改变了,如果你之前发的内容用户感兴趣,我们匹配一下,还能再曝光。

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