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那个卖驴胶补血颗粒的九芝堂,要开始卖牙膏了...

繁荣的假象。

文/师姐

如你所知,卖驴胶补血颗粒和六味地黄丸的九芝堂,要开始卖牙膏了。

12月3日-6日,九芝堂牙膏产品五年战略发布会于长沙举行,据悉,九芝堂将推出裸花紫珠系列牙膏,试图打破这一品类“功效与口感清新难以兼备”的瓶颈。

事实上,除九芝堂以外,跨界日化领域卖牙膏的药企并不在少数,典型如云南白药、江中药业、哈药集团、片仔癀、独一味、广州药业、葛兰素史克等。且值得一提的是,这其中的部分药企均是凭借牙膏赚得在日化领域的“第一桶金”。

另据微信公众号“健康点healthpoint”统计,截至2016年7月底,《2016年度中国制药工业百强榜》39家上榜中药企业中,已有31家推出中药牙膏产品。药企跨界日化,为何频频青睐或首选牙膏品类?

从众效应

医药行业增长乏力的状况,早于十多年前就已见诸报端。

例如,2007年国家发改委公布的医药行业运行报告指出,医药行业持续20多年高速增长的态势正在发生变化——效益水平趋降,进入平稳增长期。

据悉,2006年医药行业利润总额为413亿元,同比增长11.1%,处于历史低位。其中,累计亏损企业1368家,行业亏损面为22.62%;累计亏损额44.63亿元,亏损面扩大27.37%。

也正是在这一时期,云南白药等药企谋求多元化发展,2004年诞生了云南白药牙膏。

进入“十二五”之后,受宏观经济变化、药价改革、成本等因素的影响,医药企业的总体状况依旧未能好转。

中国医药工业信息中心的数据显示,“十二五”期间医药产业的主营收入和利润总额虽然都在增长,但增速指标却逐年走低,由20%下降至个位数。另外,安永报告也显示,去年全球最大的21家医药企业普遍出现增长放缓的态势,总体营收同比增长仅3.1%。

连续十多年增长乏力的现实状况,敦促着药企的自我变革。片仔癀、三精双黄连、敬修堂、独一味牙膏等一批归属于药企的牙膏品牌接连诞生,外资医药巨头葛兰素史克,也是在这一时期将舒适达牙膏引入中国。

显然,在大环境的影响下,这一时期的药企已经开始寻找新的业务增长点,而不断切入牙膏领域的药企,以及云南白药这样的“成功者”,给了他们跟随的参考和勇气。另外,医药产业和日化产业在产品、渠道、资本运作上的异曲同工,也让其跨界牙膏领域显得顺理成章。

技术的互通性

但,为何是牙膏这一品类受到了药企的普遍欢迎?如业内诸多专业人士所分析的那样,药企从牙膏跨界日化领域的门槛较低,是一大关键因素。

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