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微信向个人公众号开放新功能:挽留用户活跃度!

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微信公众号对原创的保护升级

12月6日,微信团队旗下公众号发布公告称,为保护内容创作者,微信决定向所有公众号(包括个人公众号)开放“原创声明”与“留言”功能。

今后,所有公众号均能使用这个功能为自己的原创文章保驾护航,为读者呈现更多的优质原创内容。

具体来说,原创内容包括独立创作的文章,获得独家授权的内容以及图片和视频都需要全部原创,相反,简单粗暴地复制、粘贴,拼凑别人内容,大幅引用别人作品,包括翻译、营销、违法违规的内容都不可以标原创。

如果违规使用“原创”,微信称,首次违规将短封7天的原创能力,与平台恶意对抗的,将短封15天起,根据恶意程度可再增加处理。

人人都是自媒体:有利于公众号涨粉

实际上,早在2年前的2015年1月,微信平台的原创声明功能就已经上线,不同的是,当时只允许有微信认证的媒体类型的公众账号才可以对文章进行原创声明。此次开放个人公众号的相关功能,体现出微信对原创者权利的保护力度增加,以引导公众号平等地参与竞争。

而对于整个自媒体行业,今日头条、腾讯企鹅公众平台、搜狐公众平台、百度百家号等自媒体平台也都已经推出了“原创声明”功能,同时向所有内容创作者开放,对原创增加保护在自媒体行业已经是大势所趋。原创保护和内容做得好的公众号还将有机会获得这些平台的补贴奖励,“人人都是自媒体”的时代已经并不遥远。

今年5月,微信上线原创分享样式,可以在转载的公众号看到原来公众号的文章,目的亦在于为原创账号、文章带去更多的阅读量和粉丝。

分析称,微信渐进式的增加、开放公众号的原创功能一方面体现自媒体(又称“公民媒体”或“个人媒体”)这个新生行业正在为社会经济传媒界创造新的消费需求和产品供给,是行业中主流自媒体平台纷纷增加原创、重视版权、走向良性竞争过程中的一个缩影,另一方面,也体现出微信在诞生至今经历的五六年的用户数高速增长期之后,微信和朋友圈的活跃度出现有所降低的迹象,反映了微信和开发者张小龙的些许忧虑。

日前,微信将精选留言的上限从50条调整到100条,并上线留言置顶功能,也被认为是为了让公众号和用户进行更频繁地互动,以增加微信用户的活跃度。

腾讯(00700-HK)旗下的另一个主要社交工具QQ在微信用户量爆发性增长的时候,也曾面临用户活跃度下降的担忧,根据腾讯2017年的三季度报,QQ的月活跃用户同比下降了3.8%至8.43亿,但是依然处在非常高的数量段,且月活跃用户有所增加。腾讯财报的分析称,是由于QQ在用户活跃度下降期间加强了吸引年轻人的功能,如QQ的新功能“看点”被认为是95后的聚集地。

相信对于做社交起家、拥有多年SNS成功运营经验的腾讯来说,对微信公众号个人账号的开放如同QQ开发看点等新功能,将有力帮助其维持用户活跃度和长此以往的用户粘性,对自媒体行业的发展也是一种有力的推动。

作者:张欣然

编辑:徐冰莹

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