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这家仅存在72小时的酒店 住什么房间由你的性格决定

在旅途中,你是个什么样的人?是每到一处都发朋友圈定位,让全世界都知道自己位置的朋友圈GPS,还是攻略里写满特色餐厅的美食爱好者?

最近上海出现了一家挺特别的“旅行人格酒店”。入住时要先做一个小测试,根据测试出来的不同的旅行人格,决定最后入住的房间。共有九种代表性人格,比如以旅途认识新朋友为第一要务的“搭讪艺术家”,热爱拍照的“野生摄影师”,不走寻常路的“冷门挖掘机”,在社交媒体实时直播自己动向的“朋友圈GPS”,放肆爆买的“活体购物车”等等。

酒店入口有九台扭蛋机,每台旁边都有一句话描述。你可以根据看起来最投机的一句话选择扭蛋机:

扭蛋机

比如你如果选择那句“对星空、河流、猛兽……说茄子”,扭出的扭蛋会告诉你——对应的旅行人格是“野生摄影师”,于是你将入住的就是“野生摄影师”房间。

“野生摄影师”房间被布置成了深灰、藏青和墨绿的高级冷色调,零散堆着摄影相关书籍,靠枕和小摆件也做成了相机形状,屋里还架着一台老相机。

野生摄影师主题房间

野生摄影师主题房间

其他房间也与各自定位类似。比如“朋友圈GPS”是少女心粉色调,布置成Instagram上流行的网红风格;“本地卧底”则用老式留声机和台灯把房间装饰成老上海味道。

朋友圈GPS主题房间

本地卧底主题房间

除此之外,酒店还为入住不同主题房间的人提供了一日体验。比如“野生摄影师”人格,入住第二天可以参与一次免费的黑白胶片拍摄体验,并跟着摄影师在暗房中学习冲洗照片。攻略里都是吃的“挑食患者”人格获得的体验是米其林餐厅用餐一次。

不过这家旅行人格酒店在现实中只存在72小时,房间数量并不多,每晚只有9间客房。事实上,这是旅游分享社区蚂蜂窝与亚朵酒店合作推出的线下活动:将亚朵酒店装修改造,在三天中变成虚构的“旅行人格酒店”,消费者则可以通过蚂蜂窝进行现实预定。

“这次活动主要是为了品牌认知度”,蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳对界面记者表示。尽管不同旅行人格对应的一日体验、以及亚朵酒店都能在蚂蜂窝平台上预定,这场线下活动的目的并不是为了推销其平台上的旅行产品。

旅游攻略社区竞争激烈,包括携程、去哪儿、猫途鹰在内的平台,都有包含旅游攻略和旅行产品预定在内的社区属性,蚂蜂窝的品牌认知度还不够。根据艾瑞咨询报告,在出境攻略App市场,携程以90.8%的品牌认知居于首位,其次则是去哪儿,蚂蜂窝以73.8%排名第三。

蚂蜂窝希望自己看起来更酷更年轻一些——至少看起来与其他走商务旅行路线的平台不一样。今年夏天他们与杜蕾斯联名推出一款“小黄盒”,里面除了一盒避孕套,还有诸如情趣眼罩、手环等未知彩蛋,当然还有不同目的地的自由行攻略。这次合作以“未知的探索”为主题,在蚂蜂窝的洞察中,年轻人很容易被“未知”吸引,而杜蕾斯这样符合年轻人调性、又有社媒话题度的品牌是最合适的联名对象。限量2万个的小黄盒在蚂蜂窝京东自营店中很快销售一空。

小黄盒

“旅行人格酒店”则是在未知的基础上强调个性。“想让大家知道,不管是哪种旅行人格”,王雪琳说,“在蚂蜂窝都能得到满足。”

不过他们也很清楚,旅行是一项复杂决策——通常人们需要在付出时间、安排好行程和做好计划后购买旅行产品。与打折能直接带动销量的电商平台相比,大部分人都不会在旅行上冲动消费。同时,品牌好感度和知名度的培养需要耐心,将认知度转化成实际下载量和旅行产品销量也不是朝夕的事。

目前看来,这波品牌认知度营销效果还不错——11月29日晚,旅行人格酒店刚在蚂蜂窝一上线,3分钟内就全部预约完毕了。

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