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《新物种》序言 郭文豪

从产品思维到新物种思维的跨越

是什么样的力量让富可敌国的诺基亚轰然倒地,是什么样的力量让不可一世的柯达黯淡离场,又是什么样的力量让联想处境尴尬;是什么样的力量让苹果站在时代的巅峰,是什么样的力量让小米持续引爆公众,又是什么样的力量让特斯拉脱颖而出?

我们目睹着这个时代最伟大的品牌消亡,也见证着这个时代最伟大的品牌诞生。我们不仅拷问:这些时代的品牌是如何辉煌崛起的,又是如何走向消亡的,这背后的原因到底是什么?

发现什么

其实。对于以上的问题,在达尔文《物种的起源》一书中早有明确答案。

生物界演化和商业界演化是何等相似:在长达数亿年的生物进化史中,这期间伴随的是数量庞大的旧物种消失,自然是海量新物种获得诞生。生命在进化法则的推动下,新老物种不断更新迭代,构成一副壮观的繁衍生息生命图案;作为人类社会发展的必然产物——品牌,也在遵循着新老迭代的进化法则。这期间何尝不是伴随着海量旧品牌的消失,新品牌的诞生?

进化的法则

是的,是进化的法则在主导品牌的生与死!

就像重力法则一样,进化是生物获得自然选择的有利条件,是万物必须遵循的永恒法则!

如同生物进化一样,要想获得生存那就必须进化为更能适应环境的新物种;品牌要想获得生存,也必须进化为更能适应竞争环境的新物种。唯有抢先进化为新物种,创造独特的用户价值,品牌才能获得生存,否则注定为环境所淘汰!

于是,我们看到:智能手机iPhone新物种淘汰了传统手机诺基亚旧物种,看到性价比手机小米新物种血洗华强北山寨机旧物种,看到网约车滴滴新物种已经主导出行领域,看到以特斯拉为代表的电动汽车新物种正在颠覆传统油燃汽车时代,看到Snapchat阅后即焚新物种正在入侵Facebook 领地,看到雅虎正在远去

品牌进化的力量正在进行中,正在发生作用,新旧物种时刻在上演最后的交锋。而毫无疑问,新物种最终将以绝对力量淘汰旧物种,这是数亿年来恒定的进化法则。

我们该庆幸有这样的进化法则存在,否则在苹果、微软、亚马逊、谷歌、Facebook等巨头主宰的时代里,就不会诞生类似特斯拉、Uber、Snapchat、推特这样的新物种;也应该庆幸进化的力量一直在主导着品牌的变迁,所以我们看到即使在BAT三巨头割据背景下,同样也诞生小米、京东、滴滴、新美大、蚂蚁金服、摩拜单车等这样的新物种。实际上,品牌变迁史就是新旧物种循环交替史。

品牌的本质

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