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心理账户与股民“患得患失”

作者:郑磊

“心理账户”是2017年诺贝尔经济学奖得主理查德-塞勒提出的一个重要的行为经济学概念,其来源是心理核算。简单说,每个人会把得到和支出的钱记在不同的“账”上,而不是统统都记在一个大账上。这有点类似我们中国人常说的“一是一,二是二”,此钱不是彼钱,我给你的钱是这个用场,不是让你去化在别的事情上。其实,西方人也有类似心理,即便他们没有那么明确地表达出来,但每个人心里都有几本“账”。

账目一多,又不做总账,加加减减,所以人们在生活中就比较“心累”了。你借给别人的钱(或人情),人家给你的,你在这个地方赚到的,在别的地方亏掉了,凡此种种,都是费心费力地需要不时在心底盘算一番。如果这种盘算的频次比较密,真得会多出很多烦恼来。

我们以股市为例。大部分炒股的人,不是因为时间和精力多得无处用,要到股市上消遣和打发时光。即便是去赌场,绝大多数人的期待也是去赢钱,而不喜欢输输赢赢,最终净亏钱的结果。

然而股市一样符合机会定律,没有人能够确保自己买了股票,很快股价上涨,就能赚到钱的。作为业内人士,我想奉劝各位的是:如果你不想买了股票就被套,还是别来股市为好!如果股市真像大多数人期待的那样,则股市必然不会存在。因为股市就是一个零和博弈的市场,有赢就有输,输赢是平衡的。如果投资者不明白这个道理,那么去股市,无异于自寻烦恼。最常见的烦恼就是:你一买进某只股票,那只股票的价格随后要么很少变化,要么下跌。如果碰巧后来涨了,如果你不及时卖出,兑现盈利,可能账面浮盈不久又消失了。让你感受到种种懊悔不跌。如果你这次兑现了盈利,下次买入之后,又极可能被套,总之,马上赚钱的快乐机会不多,而买了被套的时候多多。你说怎能不烦恼呢?

是的,我确实有让你不那么烦恼的办法。当然,不是奉劝你不要炒股!

招数1:算总账,不要算小账

股民在“心理核算”时,总是习惯于把每只股票的输赢分开计算,这就是我说的“小账”。人们对于输赢的心理感受是不同的。行为经济学有一个原理,认为同样一笔金额,如果是损失了这笔钱,心灵受到的折磨要比得到这笔钱感受到的快乐大得多。一个经验值是前者的痛苦感受是后者的幸福感受的1倍。当然,有个例外,这个金额有个阈值,有钱人当然不在乎损失一点“小钱”,而在不那么富裕的人眼里,这“小钱”也可能大得足以让人肉紧了。另外一个差异就是不同人的性格不同。悲观的人更容易记住糟糕的经历,而且痛苦感也超过一般人;而乐观的人喜欢记住自己赢的体验,对幸福感的体认和敏感度更高。

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