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奢侈品大牌在华纷纷遇阻 转型路在何方?

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本文来源:中国服装网

自从2011年Prada在香港上市之后,该集团一直是奢侈品牌中为数不多能保持每年两位增长的品牌之一,然而近两年却增速逆转,高增长神话破灭,经历了2014年EBITDA(税息折旧及摊销前利润)下降17%之后,在2015财年,利润也没能实现逆转。

盘点Gucci、Dior等奢侈品品牌在中国掉过的那些坑

跨境电商抢食、消费者购物热情下降、品牌吸引力褪化......多重因素合力将奢侈品线下销售拉下“神坛”,大牌们拉开了关店序幕,大中华区成为“重灾区”。曾经重点发展的黄金领域如今却变成了躲不开的泥淖,众星深陷其中、不能自拔。但关店并不一定代表着永远的颓废,也许只是为了更有力的回击......

下面,记者特盘点了2016年上半年在中国关闭店铺的奢侈品牌,并对关店的原因进行了分析,旨在借此为同样处于困境的卖家们带来些许启发。

一、反腐躺枪 Gucci关闭成都店铺

二、一言不合 Dior撤出广州老牌高端百货商场

三、业绩不振 Hugo Boss关闭大中华市场20家店

四、包租婆心狠 意大利奢侈品牌Tod’s被逼关闭部分香港门店

五、战略调整 路易威登关闭中国2家门店

对策:高冷Prada低头放缓开店 改变战略猛推定制服务

业绩压力之下,Prada开始寻求转变。

日前,Prada连开两家新店,不仅如此,该奢侈品牌还翻新了上海恒隆广场的门店和香港广东道开设的品牌旗舰店。值得注意的是,作为全球一线奢侈品牌,Prada不仅借上海恒隆广场店翻新之际高调增设定制服务,与此同时,Prada集团战略营销总监Stefano Cantino也公开表示,与以往不同,现在店铺将为消费者带来一种更亲近、更个性化、更独特的购物体验,而不是仅仅追求销售商品。业内认为,在业绩一路下跌的背景下,一向高冷的“老干部”Prada开始向现实低头,一改之前跑马圈地快速扩张策略,开始注重店铺升级和客户体验。

LVMH和开云最新财报对比:开云在华业绩不降反升

开云(Kering)和LVMH于7月27日、28日两天先后报喜:2015年上半年营收大涨。相比之下,Franois-Henri Pinaul执掌的开云集团略微逊色,销售额增幅为8%(营收为55.1亿欧元,约合378.2亿元人民币),不敌Bernard Arnault的LVMH集团,其增幅为9%(营收为167亿欧元,约合1146.2亿元人民币)。

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