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LV的企业文化是什么

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本文来源:百度

作为著名的奢侈品牌(Louis Vuitton)的路易·威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。

拿破仑三世登基的时候,法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是,旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。

穷小子路易·威登凭借自己的手艺,把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个,从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。

于是,路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。

1914年,路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。

整整一个世纪过去了,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。

LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译:路易·威登),但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大写字母组合 LV。

1896年,路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Mon ogram Canvas)的样式。他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标,这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。

LV标志是路易威登创始人路易威登英文名字的缩写·其意义就是纪念路易威登 。

品牌文化----LV

LV-路易·威登(LouisVuitton)(1821年8月4日—1892年2月27日),法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌,而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。

LV品牌文化的内层要素:

1.感情属性:

情感属性是从与消费者的情感联系中来演绎概念。随着消费者从奢侈品的物质追求更多地转向精神追求,奢侈品品牌提供的已不仅是一种有形实体,更是超越实体的带有精神因素和强烈感情作用的东西。LV在更深层次上是对人们情感诉求的表达,它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌奢侈商品无不反映了一种生活方式及其观念。

2.文化传统:

路易·威登本身所蕴涵的品牌文化,它能让我们体会到舒适、高贵、典雅、自信等感受,也许这些感受未必具有实在的功能,但因为路易·威登长期形成的品牌定位,使我们在某种心理暗示的作用下有了这些感受,它作为一个百年品牌,有着很深的法国文化烙印,所以它代表了一种自由浪漫、高贵典雅的社会文化,这种文化在经济全球一体化的时代,具有很强的传播力、渗透力和亲和力

3.个性形象:

LV这个百年品牌崇尚精致舒适的“旅行哲学”,路易威登所代表的精神正是个性和魅力所在,它的个性便体现在它走过的百年历史上,体现在它特有的文化内涵上,体现在它的LV字母字母组合图案上,她体现在它高贵,典雅的气质上。历年来,LV推出了多项经典设计。经过一个多世纪的发展,LV已经成为世界精典皮具的象征之一。

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