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微博第二届体育论坛,新媒体哪些变化让大V们感同身受?

12月5-7日,新浪微博在国家会议中心举办了第三届“V影响力峰会”,体育分论坛也如期而至。经历了一年的变化,各位体育大V、赛事IP对于新媒体时代的变化有何感触?又打算如何应对新趋势?我们来一起听听大咖们的声音。

数字时代,体育迷期待最新鲜的内容

随着新媒体时代的到来,体育迷们关注赛事或是所支持俱乐部的方式也随之发生了变化。和数字化网络传播方式相比,传统电视转播则显得单一、被动,报刊杂志也因时效性不及互联网和传播力度下降等原因遇到了发展瓶颈。

在这样的大背景下,社交媒体渐渐成为了体育迷获得资讯的重要平台之一。各赛事及俱乐部粉丝数量不断增长也能侧面印证这一趋势:

*NBA微博账号矩阵总粉丝数超过1.4亿

*NFL每周独立用户达到了150万

*德甲拜仁慕尼黑俱乐部的微博粉丝超过了342万,接近德国人口总数的1/20

……

面对消费群体的变化,内容制作方和赛事方也都有着各自的打算。

微博副总裁曹增辉:2018年是一个体育大年,也将是中国体育产品继续高速增长的一年。微博体育将继续坚持平台化运营策略,打通产业上下游,与国内外顶级赛事IPMCN机构、KOL、自媒体继续深化合作,通过短视频、直播等特色互动产品为广大体育迷、泛体育人群带来更丰富的体育内容以及更优化的消费体验。

CCTV5新媒体制片人田洪:作为电视从业者,我们深刻感受到了体育受众的生活方式及接触媒体正在发生很大的变化。在过去,放在客厅的电视可能是大家生活中必不可少的一部分。但近些年,电视对生活方式影响力下降的趋势越来越明显。更多的人选择用移动的方式、用社交媒体的方式去接受媒体服务。体育频道在(央视)台里应该算是比较早与微博合作的,我们在10年左右的时候还曾通过微博平台让网友们去选择NBA直播的场次。电视是一个单项传播路径,其实我们受众群体很大。通过收视率调查,我们也知道这些受众在哪儿聚集。粉丝、比赛观众都有很强烈的聊天欲望,包括世界杯、奥运会上,微博都给了我们很好的支持。

NFL中国媒体总监骆寅:现在来说,我们(在中国)还是个小众运动,并不能和足球、篮球相比。2008年开始第一次在网上进行比赛直播,与腾讯、新浪合作,那时我们每场比赛就两、三千个用户在看。到去年为止,我们和八家网络新媒体合作伙伴进行合作,也在今年和腾讯签下了独家新媒体合作,现在我们每周的独立用户达到了150万。

苏宁体育传媒事业部经理许宁:通过和社交媒体的合作,我们的视频集锦和自制节目有了第二次落地的机会,也促使我们生产更加优质的视频内容,形成了一个良性循环接下来更加垂直化,标签更清晰化的足球领域合作是我们接下来的主要目标,希望可以通过深入的合作,将我们体育更加优质的内容呈现给用户。

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