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因为这个商标细节,星巴克每年能多赚4000万美金!

大家平时在喝星巴克,用着苹果手机的时候,是否有想过这些品牌巨头,每年为了印自己的商标,需要花多少油墨,花多少钱吗?

这些品牌巨头只要稍微修改一下自己的商标图案,每年就能节省几百万美元,并且帮助保护环境,你们相信吗?

星巴克更改小细节

每年多赚4000万美金

油墨堪称世上最贵的液体之一。据《消费者报告》显示,每加仑油墨的价格在1664美元至9600美元之间,即使节省一点也意义巨大。

去年星巴克共消耗了6.7亿只印有商标的纸杯。而印刷每个商标需要花费0.06毫升油墨,每个商标的成本是0.15美元。也就是说,每年星巴克在印刷商标的事情上就要花费1亿美元。

这种一般人注意不到的细节,却被一位法国设计师注意到了。于是他“自作主张”的替星巴克修改了一些小细节。

根据设计师介绍,重新设计的星巴克商标需要的油墨量减少了38%,每个只需花费0.0228毫升油墨,总计一年可以节省近4000加仑油墨。按照每加仑油墨近10000美元的最高价格计算,相当于一年节省了近4000万美元。

更换商标“造型”的公司

就是不知道星巴克对这凭空掉下来的4000万美金有何感想!其实这几年,许多知名公司都在更换他们的“造型”,有的从华丽变内敛,有的化简转繁,有的变色,有的变形......

谷歌(Google)的新LOGO采用无衬线字体,字母“G”有四种颜色,整体更加动态。新LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端,包括智能手机、电视、手表、汽车等。

三星电子(Samsung Electronics)为塑造跨国企业形象,46年来首次变更企业LOGO。删除了之前的韩文与蓝色椭圆,统一为英文“SAMSUNG”,这也是其创建以来首次删除韩文标志。

脸书在7月初发布了他们的最新LOGO——针对原用的Klavika字体作了微调。字体中最明显的变化是,“a”改为单层结构,“b”的笔干显得更为自然。然而,“f”未作变动,以保持LOGO的认知度。

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看了那么多商标“造型”更换的例子,大掌柜想说如果商标一旦进行修改,那么依照旧商标申请的商标权还属于你吗?

在商标注册申请后,使用的商标标识必须要和当时申请核准时的注册商标标识一致,企业在使用过程中,只能按比例放大缩小,不可以自行改变商标的文字。如把原本的商标繁体字改成简体字,是不被允许的。如果改变后的外观形象碰巧与他人注册商标近似的,还可能构成商标侵权。

所以,企业如果需要修改商标,或者在原有的商标上进行修改,都是需要重新进行商标注册的。

法规补充:

一、根据《商标法》规定,商标注册人自行改变其注册商标的文字、图形或者其组合的,即属于擅自改变注册商标的行为。 而在未经核准注册的商标上加注注册标记,包括在注册商标核准使用的商品范围之外的其他商品上使用该商标并加注注册标记,则属于冒充注册商标的行为。

二、根据《商标法》第二十四条规定:注册商标需要改变其标志的,应当重新提出注册申请。

虽然已经注册商标的企业们不能轻举妄动,但是对于创业者来说,在设计商标之初就可以从更简洁、更省钱的方向考虑,万一不小心做成了星巴克这样的企业,四舍五入在商标上节省了4000万美金呢!

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