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90后看老总之11月份汽车营销番茄奖——烂番茄

由马云爸爸首创的购物月,让整个营销界热血澎湃了。囊括众生态的车企也看中时机借势打出自己的品牌优势,但却是不小心又跳入早就挖好的深坑。今天牛车网推出“90后看老总之11月份汽车营销番茄奖——烂番茄”篇,说说那些明知故犯、屡教不改的汽车品牌营销事件。

1.禁入通告视若无睹,路虎中国“勇”闯罗布泊

在12月1日前,打开路虎中国的官方微博,可以看到被置顶的征服罗布泊发现之旅的活动。从行文间可以看出,一向较傲娇的路虎对于这场造势活动是洋洋得意。并且在路虎发现之旅的宣传视频中,其也将罗布泊描述为“征服者的乐园”。这种公然敢于挑战环保红线,无视禁令的商业活动行为无疑违反了相关法规。

从之前公布的地方性法规,即《关于禁止在罗布泊野骆驼自然保护区等地开展人类活动的通告》,第一条便有规定禁止进入罗布泊:“禁止一切社会团体或个人进入罗布泊野骆驼国家级自然保护区核心区、缓冲区的库姆塔格沙漠、阿奇克谷地、八一泉等野骆驼的水源地和栖息地,开展旅游、探险等人类活动。”

对于路虎中国的这种行为,新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区管理局相关负责人表示非常气愤。负责人称,路虎方面从未向他们进行过任何报备,也没有经过他们的许可。况且,即使报备了也不会被批准,因此路虎的行为可以说是公然违法。同时,负责人已确认路虎的违法情节属实,因“(根据规定)只要进入罗布泊无人区就是违法”。

截至到发稿日,路虎中国只是取消了该微博的置顶,并未对此事做回应。

2.宣传使用“遥遥领先”,人人车起诉瓜子二手车不正当竞争

汽车营销是一场没有硝烟的战争。在十一月份,为了四个字,人人车起诉瓜子二手车直卖网(以下简称“瓜子二手车”)。

据了解,因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机App及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语,人人车以不正当竞争为由将瓜子二手车诉至法院,索赔1亿元。

人人车表示,瓜子网进行了虚假宣传等不正当竞争行为,违反了法律法规,误导了二手车的买卖交易者,同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位,严重削弱了人人车的竞争优势。

而北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定,认为瓜子二手车“遥遥领先”相关广告目前尚无充分事实依据,涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为,责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。

在宣传中砸了不少钱的瓜子二手车也接受了这一判决。截止11月28日,瓜子二手车已官网中含有“成交量遥遥领先”字样的广告全部撤换。同时,此前品牌介绍中的“帮助买家和卖家面对面交易”也被改写成“瓜子二手车直卖网去除了中间环节”。

3. 海马S5,宣称获十大权威媒体一致授予大奖

自海马S5上市前预热到上市后,其营销宣传总离不开“获十大权威媒体一致授予‘至强动力SUV’大奖”的标语。对此,网友并不买账,表示“有个媒体就叫十大权威媒体”。

海马S5宣称获十大权威媒体一致授予“至强动力SUV”大奖,但是在相关新闻稿中,牛车网并没有找到究竟是哪十大权威媒体。还有网友在11月15日表示,郑州地铁站到处都是这一广告词。从线下的宣传资料中也可看出,海马S5同样没有指明十大权威媒体是哪些。这也导致不明就里的消费者很容易将十大权威媒体误认为是自己心中的那十家。

这种看似有的放矢的营销行为并不值得称赞,十分隐晦、模棱两可的宣传,有涉嫌误导消费者之意。

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