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面对20亿月活用户,品牌如何在脸书玩转体育营销?

禹唐体育注:

近年来,新媒体以社交媒体为代表的新媒体发展日益兴盛,禹唐在看到这样的发展趋势后,写了一篇名为《体育营销未来的战场在哪里?》的文章,那么两年后的今天,社交媒体在营销界,尤其是在体育营销界中,又扮演着怎样的角色,发挥着怎样的作用呢?

和两年前禹唐所作出的分析相同,在整体发展趋势上面,社交媒体已经成为了企业在进行营销活动时相当重要的一个平台。原因主要有以下几点:

1、社交媒体的用户群庞大且增速可观,网络的社交属性正被持续开发;

2、社交媒体使得品牌与消费者之间的距离被大大拉近;

3、社交媒体利于企业接触到更精准的目标人群;

4、社交媒体利于个人用户进行转发/分享,由此形成二次传播;

5、社交媒体的营销效果可以更直观地被企业评估;

6、社交媒体可以提供部分体育社区的服务内容;

7、社交媒体已经成为了重磅消息的权威来源。

正是出于以上种种特性,社交媒体在当下的体育营销中成为了必不可少的渠道与载体。而针对各个具体的社交媒体平台,我们在进行具体的体育营销时自然也有不同的思路和注意事项。今天,我们就来看看国外的品牌是如何在Facebook上进行营销的。

主要社交媒体MAU排名 (单位:百万;时间:2017年4月;数据来源:Statista)

就目前的数据看来,说Facebook是世界第一社交媒体也许并不为过。Facebook的财报显示,2016年,公司实现营收 276 亿美元,同比增长 54%;实现净利润 102.17 亿美元,同比增幅达 177%,稀释后每股收益 3.49美元,同比增长 171%。

北京时间7月27日凌晨,Facebook又发布了最新财报,数据显示,Facebook 2017年二季度收入同比增长45%,利润同比增长高达71%,而与此同时,其月度活跃用户首次超过20亿,接近全球人口的三分之一。

与它的一大竞争对手Twitter相比,基于好友机制的Facebook显得更为封闭,但它也有着比前者更为明显的优势,例如没有字数限制,这就降低了语言表达能力的门槛;同时,Facebook还有着更高的国际化程度以及更低的文化壁垒,再加上更深的娱乐化以及社交深度,Facebook能够发展到今天的程度便不足为奇了。而对于力求扩大辐射面的品牌而言,他们自然不会错过这样一个火热的平台。

2014年世界杯相关内容在Facebook上的互动情况(数据来源:firstpost)

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