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年轻无畏 陆风X2上市整合营销

【案例背景】

陆风汽车致力于打造国产专业SUV,明星车型X7上市后热销,为了填补小型SUV车型空缺,致力打造符合90后专业SUV车型,满足市场细分需求,增强陆风SUV汽车产品线,陆风X2于7月11日在南昌正式上市。同时也是江铃控股小兰二期投产仪式,标志着陆风产能提升开启新篇章。

陆风X2产品定位:90后新一代青年,6.38-8.88万亲民价格,让初入职场的90后也可以拥有SUV不再是梦想。

产品SOLGAN: 年轻 无畏,符合时下90后的特点

【创意策略】

创意全部符合年轻人审美标准,采用H5互动形式与消费者进行交流沟通,参与体验,倒计时小视及创意海报系列频适合朋友圈分享扩散。产品视频采用CG进行制作,画面精美,制作精良。

【案例详细内容】

一、陆风X2上市前预热阶段

1、#新青年语录#征集,发起话题,新青年首现互联网,官方进行关于新青年语录征集,与更多的网友粉丝进行沟通互动,挑选代表新青年语录进行传播;

2、创意海报预热:制作符合新青年态度的创意海报,在上海车展首次亮相前宣言。

3、上海车展首发亮相

邀约网络媒体47家,自媒体33家,平面媒体4家;活动现场人潮涌动、座无虚席,陆风汽车关注度迅速提升。

4、上海车展亮相直播互动H5

6、节日和热点海报创意

5.4青年节推出新青年语录创意

520结合卖点推出新青年爱情观创意

不刷屏行动创意

二、上市阶段

1上市主视觉:无畏视觉,打造产品高端形象,塑造价值感

上市主视觉

2、终端物料

3、电商预售:一点资讯、今日头条亮相预热曝光5582万次;为电商预售引流23万次,累计搜集订单490条;11家媒体免费配合直播;13家合作媒体对预售文章进行加推

4、上市H5直播互动:采用星空宇宙创意形式,符合目标消费群体90后的互动体验模式深入传递X2的品牌主张及产品信息。

5、上市倒计时海报

6、上市现场:73家媒体出席并报道

7、媒体试驾

8、上市广告创意

【推广效果】

1.上市广告投放12家媒体,包含汽车垂直、门户、视频媒体,获得1.38亿曝光,287.5万点击。

2.X2公关传播:多节奏多平台共同发力,针对X2从谍照曝光、上海车展首次亮相、卖点配置、预售、上市、试驾在汽车网络核心媒体传播5,784篇次,浏览超1,660万。与资深KOL合作约稿52篇次,阅读数超600万人次,与消费者进行深入沟通,解析产品卖点,吸引关注。

3.上海车展亮相H5:累计浏览量17,529,参与互动9,291人,直播累计10,903人观看,同时在线最高931人次。

4.上市H5:累计浏览量27,529,参与互动13,291人,官方及11家媒体同步直播,累计285.4万人观看。

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