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易观:ofo日活用户7月下跌 摩拜稳步上升优势明显

共享单车的出现不仅改变了人们的出行习惯,更改变了人们的对短途出行的理解。如今,活跃在大街小巷的共享单车正悄然改变着你我的生活,扫码、解锁、使用,一天多次骑行共享单车已经成为了绝大多数用户的日常。

近日,权威市场调研机构易观的最新数据显示,7月份国内共享单车市场继续快速发展,其中上个月一直领先行业的ofo本月各项指标出现大幅下滑,相对来说,摩拜单车在近一月则呈现出稳健增长的趋势,相应指标都有可观的增长。

据日活跃量数据显示,在7月21日摩拜用户活跃量为855万,ofo则为513万,摩拜领先67%;日活跃用户量单月走势即6月21日至7月21日,摩拜从653万增长至855万,增幅为31%,而ofo从1031万下滑至513万,降幅为50%。

对于共享单车这类高频次、低客单价服务而言,活跃用户量可谓是最核心的运营指标之一。更多的活跃用户,意味着用户打开APP的次数和频率更高,使用共享单车的行程更多,用户粘性更高、忠诚度更高,价值也就越大。

除活跃用户外,APP启动次数也是共享单车服务的重要指标。APP启动次数代表着用户使用软件的频度,在很大程度上反映用户粘性状况。

易观千帆数据显示,6月21日~7月21日,摩拜单车APP的日启动次数从1863万增长至2411万,增幅为29%;ofo则从2666万下滑至1281万,降幅为52%,摩拜单车的领先幅度为88%。 另外,从APP周、季日启动次数数据来看,摩拜发展态势一致向好,并且发展速度比以往更加迅速。

另外,易观千帆数据还显示,6月21日~7月21日,摩拜单车APP的日使用时长从123万小时增长至170万小时,增幅为38%;ofo从172万小时下滑至75万小时,降幅为56%。摩拜单车的领先幅度为127%。

在日均APP使用时长中,摩拜从7月17日至23日一周日均使用时长为158万小时,ofo为76万小时,摩拜领先108%。

业内人士分析:ofo更侧重于市场营销,从早期的各种明星骑行小黄车到小黄人寻ofo活动,吸引了大部分流量,所以短期内数据亮眼,但一旦减小对宣传的投入就会面临下滑趋势。

相比之下,摩拜单车的增长更加持续稳定,从活跃用户、APP打开次数和APP使用时长来看,摩拜单车的发展势头迅猛,两强之争已经形成明显分水岭。

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