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汉腾汽车:“车?风景”营销案例

一.案例背景:

自2013年11月成立以来,汉腾汽车作为中国自主品牌的后起之秀,站在行业发展的高起点,以造国人喜爱的好车为己任,潜心发展,扎实造车。首款产品汉腾X7凭借着大气的欧系外观设计和优异的产品品质,受到广大媒体专家和消费者的一致好评,接连斩获数项大奖。

近年来,国人消费水平不断升级,生活半径不断扩大,对驾驭体验和品质生活有了新的需求。同时,现代都市忙碌紧凑的生活,也让人错过了身边美好的风景与事物。这种忽视常常让人忘了生活的本来面目。以“造国人喜爱的好车”为使命的汉腾汽车同样也将改善车主的生活为己任,基于对国人品质生活新需求的回应,提出了“车?风景”的品牌主张,以车为纽带,将风景和生活重新实现连接。

二.创意策略:

在今年上海车展上,汉腾汽车正式发布“车·风景”品牌主张,倡导的是一种全新的生活方式、生活态度以及生活体验,是一种“人生过处皆风景”的人生境界,旨在通过“看得见风景的车”,传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念,引导并帮助更多人回归生活本真,实现内心渴望。

众所周知,一辆车所带来的改变,绝不仅仅是出行方式的变化,更是更深层次的生活观、文化观,甚至是价值理念的变化,是生活体验的根本变化。其背后是汉腾汽车在新思维模式下,对当下快节奏、模式化的城市生活方式的反思,也是对国人价值观以及生活方式的重新构建。

围绕“车·风景”品牌主张,汉腾汽车从产品、市场营销、渠道建设等多个层面发力,涵盖规定动作、自选动作等一系列组合举措,从全国到区域再到经销商自上而下对“车·风景”品牌主张进行实践,区域因地制宜,根据当地的市场环境及传播环境,开展不同的落地传播营销形式,如汉腾汽车走进风景区活动、两小时风景圈活动、在景区提供免费车辆检查、成立租赁公司、红马会车主探寻风景活动等。

三.案例详细内容:

汉腾汽车以“新梦想 新座驾”为品牌口号,致力于打造国人喜爱的好车,为国人带来理想的汽车生活体验。“看得见风景的车”指的是汉腾汽车,2017年,汉腾汽车将带来汉腾X5、汉腾X7S等车型,以逐渐壮大的产品阵容为依托,汉腾汽车“车?风景”的品牌主张有了更强劲的支撑点和落地点。“看得见风景的好生活”是汉腾汽车所倡导的生活方式。从“看得见风景的车”到“看得见风景的好生活”,汉腾汽车以新势力、新思维、新体验为品牌传播核心,升级品牌形象塑造,赋予品牌一种“人生过处皆风景”的雄厚感和辽阔感。

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