搜狐首页 体育 无法拥抱你

手机搜狐

SOHU.COM

NBA球星来华的100种姿势里 “接地气”是最好的

今年夏天,你都亲眼见到了哪些NBA巨星?

的确,如今在每年夏天漫长的休赛期里,NBA球星们往往会远渡重洋,来到中国各大城市,参与各类商业活动,在满足球迷和品牌方的同时,也给球星带来了不菲的商业利益。

而NBA对海外市场的重视,也是球星来华热潮的另一原因。2017年6月,在亚洲消费电子展上,NBA中国CEO舒德伟在接受采访时表示,上个赛季大中华区通过电视观看NBA的人数达到7.5亿,这个赛季有11个媒体合作伙伴通过不同渠道转播NBA。

毋庸置疑,如今的中国已成为NBA在北美地区以外最大的海外市场之一,而球星来华营销活动也已经有十几年的历史了。

2004年,“篮球之神”乔丹伴随耐克亚洲行来到北京,引来数万球迷。原本乔丹计划在北京东单体育中心出席活动,也因球迷和现场围观的球迷众多,超出安保能力而未能成行,至今依然是球迷心中的一大遗憾。而后乔丹也与时任国家体育总局、中国奥委会主席的袁伟民及时任国家体育总局篮管中心主任李元伟进行了会晤,乔丹这样的待遇和排场一时风头无两。

而伴随着品牌营销和NBA的海外拓展,越来越多的球星在夏季扎堆来华,也逐渐有了声势大小、活动质量、粉丝满意度的区别,而这也关乎球星、品牌方与NBA联盟的直接利益。

那么,如今球星来华都有哪些“套路”?而伴随着时代的交替,今夏球星们的来华活动,又出现了怎样的趋势呢?

球星来华,只是“游山玩水”吗?

前几日,UA携手库里的亚洲行刚刚结束中国站的活动,而回看这五天三座城市的库里,不仅亲密接触了包括美食、川剧和太极在内的中国特色文化,还浏览了各地的地标性建筑和景点。

实际上库里的行程安排并不特殊,纵观这十几年球星来华的活动便不难发现,除了见球迷、打比赛、接触青少年等常规活动,球星中国行的惯例一般都包含景点美食,以及体验服装、书法和太极等中国传统文化。

虽然活动差别不大,商业目的的性质也大都一致,但合作方却各有不同,主要分为三类:作为NBA联盟的活动代表;履行签约赞助商的合约;受邀等情况下的单次合作。

这三种情况自然各有差异,其中所牵扯的成本也各有千秋。据了解,此前诸如科比、詹姆斯级别的球员来华成本接近千万人民币,参加活动的补贴在200-300万人民币之间。据一位落地活动的工作人员向生态圈透露,球星活动需要开销上千万,不过从近几年的活动数量和量级来看,成本并不重要,而长期的合约或许才是更被品牌方更为看重的。

精选