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原创 | 浅析“移动游戏”和“移动广告”那点事——2017年ChinaJoy有感

文|手游那点事|Jagger

与往年不同,今年Chinajoy的TOB展台最火的不是游戏研发商,也不是游戏发行商,更不是游戏渠道商,而是平台商。恰巧,也基本上成为了这些移动广告平台的第一广告主。这种在亚洲最大游戏展上看似不太健康的现象是怎么造成的呢?未来的移动广告和移动游戏将会如何联动发展呢?

一、当下的移动广告市场到底有多火?

Chinajoy被认为是中国游戏产业的缩影,今年的移动广告平台有些喧宾夺主。W馆(TOB馆)的移动广告平台商比往年多了2-3倍,拿的展位也比以往大手笔。手游那点事粗略统计了一下,单单一个W4展馆便有19家移动广告平台,其中笔者对Mobvista、多盟、巨掌广告、隐逸数字等知名广告平台便有着深刻的印象。Chinajoy的周边活动上移动广告平台商也是主力军,期间一共有23场活动是由移动广告平台商主导。猎豹移动、Vungle、Avazu和Madhouse等移动广告平台举办了涉及交流、洽谈和宣传为目的的活动。一位来自移动广告从业者告诉手游那点事,今年的移动广告平台竞争非常激烈的一年,有些公司没有在CJ设展也会想办法通过周边活动来吸引游戏从业者参与,也有平台商以私局和定向邀请的形式来维系客户。

那么吸引如此多平台商的移动广告市场盘子到底有多大呢?手游那点事先来理清一下移动广告的概念,用户在移动端的时间绝大部分被锁定在应用上(2016年全球34亿人在应用上花费了1.6万亿小时,其中中国超8亿的移动互联网人口在应用上耗费了3900亿小时),故以下提到的移动广告主要以应用内广告为主。

根据AppAnnie报告显示,移动应用内广告市场的盘子正在迅猛的飙升当中。2017年全球移动应用商店收入将达821亿美金,而移动应用内广告客户支出将达1014亿美金。也就是说移动内广告盘子已经超过了整个移动应用商店收入规模,其中游戏又在移动广告领域扮演着最重要的广告主身份。而这还只是相对早期的阶段,AppAnnie报告还表示在预测期内,广告客户的全球平均支出预计将从每用户13美元增加到每用户52美元,涨势也比移动应用商店要凶猛得多。

中国移动广告的发展稍微落后,但相较于欧美市场上升空间更大。AppAnnie预测中国发行商广告净收入将从2016年的105亿美元增长到2021年的480亿美元,实现了接近36%的复合年增长率。相比之下,中国应用商店的消费支出复合年增长率达24%。也就是说国内移动应用内广告市场的增速也是高于应用商店市场的。

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