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微信支付要造个无现金狂欢节,它的社交优势会让支付宝有点小颤抖吗?

把转账变成红包,把黄金变成红包,把心愿变成红包。红包似乎成了微信利用社交优势做金融的“千机伞”。

如今,为了推进无现金策略,微信支付要把鼓励金也变成红包。

这种方式并不少见,美团外卖和摩拜也在用类似的分享优惠红包,外卖也有加入了偷红包的社交元素。只是,当本来就具有社交链的微信打出红包这副牌,不禁让对手担心自己手里这副牌究竟够不够。

尤其是,当微信喊出了跟对手类似的口号。之前,微信依靠红包这个社交优势,把原来雄霸移动支付的支付宝打了个措手不及。

阿里向来擅长造节,双十一便是典范。就在去年年底,支付宝和口碑一起大打“双十二线下狂欢节”,俨然要在现在线下再造一个“双十一”。

现在,微信支付喊出2017“88现金日”要“打造年度智慧生活狂欢节”的口号——让人感觉跟支付宝双十二的“线下狂欢节”如出一辙。

微信支付的无现金日,支付宝的无现金周

7月31日的微信智慧工坊上,微信支付宣布今年8月将推出新一轮的无现金日活动,活动从1日开始,持续整个月。

微信的88无现金日始于2015年,迄今已经举办了两年。据微信支付总监黄丽表示,第一年举办的时候,只有8万线下商家参与;去年70万;而今年,微信没有公布具体商家的数字,他们的口径是“全行业线下商户”参与。至于支付宝的“双十二”,。

同样,尽管多次被追问,这次微信支付也没有公布过具体投入的金额。但他们强调,这次跟之前不同在于,以前的88无现金日更多是微信单方面去补贴,而这次是商家和微信支付一起做营销,也就是消费者享受到的优惠可能一半来自于微信支付补贴、一半来自商户补贴;同时力度可以说是目前最大的一次,据说去星巴克用微信支付可能会遇到“满11减10”。

微信支付总结,今年的无现金日会在三个方面有提升,一是今年鼓励金可积累可分享给好友,借助社交优势,给商家引流,商家可以通过小程序在群里发优惠券。二是会投入巨额资金。三是会有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。具体可以看下图。

双12起于阿里,88无现金日起于微信,阻止某一天成为对手节日的方法,就是努力把这一天也变成自己的节日。微信宣布开启无现金日活动,,据说鼓励的规模和力度也将是“空前”。

两家互相鞭笞的火药味一直未停歇。此前,蚂蚁金服“复活”了口碑,支付宝上线开放平台、推出春雨计划一二期,说要拿出10亿和1亿帮助开发者和商家;微信也通过微信支付悄然布局线下,在去年年末推出小程序,并在公开课上透露2016年共投入了3亿扶持服务商。

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