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直接付费将成为受众消费方式!制作人一一你准备好了吗?

文|李岚黄田园(总局发展研究中心);来源|国家广电智库

导语:广播电视节目供给侧结构性改革,重要的是要了解新形势下受众需求发生了什么样的变化,受众到底需要什么样的广播电视节目。研究发现,长期以来中国的受众和受众的选择被低估了,当前受众真正需要的是正能量有文化、垂直细分精细化、便捷收视互动化的内容产品。

当前广播影视节目既存在低端产品的“结构性过剩”,也有优秀产品的“实质性短缺”,造成这一现状的一个重要原因就是供给侧不能如实把握消费者的需求情况。

在广播电视行业深入推进供给侧结构性改革的关键时刻,必须深入分析广大人民群众近年来对节目产品的消费需求,切准受众的品味、偏好和兴趣,才能对产品结构做出理性判断,从而进行产品的精准调节和供应。

一、受众需要正能量、有文化的内容产品

长期以来,中国的受众以及受众的选择被严重低估,不少低俗媚俗庸俗的广播电视内容充斥荧屏声频。

近几年来,随着政策的引导和主流价值观的引领,越来越多讲导向、正能量、有文化、有品位的内容产品成为广播电视吸引受众,尤其是受教育程度较高的年轻受众的关键力量。

1.弘扬正能量的现实题材的影视作品受到追捧

受众对一段时间以来“霸屏”的古装仙侠、历史穿越、都市言情偶像剧产生了审美疲劳,现实主义题材重新走入受众视野,不仅收获了极高的收视,还常常引发一段时间内社会话题的讨论。

像《人民的名义》的播出,创下了近10年来国产电视剧的收视最高纪录,主流视频网站播放总量达247764万,微博话题阅读量22.7亿。

取得这样的收视成绩与社会关注,原因就在于该剧不以“明星”取胜、不一味迎合市场,而是通过展现反腐决心与成果、响应中央号召、反映时代呼声,主动地引领观众、感染观众。

《欢乐颂》《小别离》《女不强大天不容》等剧也深受观众欢迎,收视与口碑双丰收。

可见,现实主义电视剧,或弘扬正气、彰显正能量,或聚焦现实生活、回应群众关切,已经成为受众最喜爱、最期待的荧屏题材。

2.传承中华优秀传统文化的文化科教节目内容成为收视热点

2017年,央视推出的《朗读者》在引发收视热潮的同时,线下各地的“朗读亭”外排起长队,截至节目收官,全网视频播放量已达9.7亿次。

纪录片《我在故宫修文物》在央视首播一个多月后,在90后、00后聚集的弹幕视频网站走红,点击量超过100万,吸引了大量年轻粉丝,经过网生代“自来水”的口碑传播,不仅促成了电影版的推出,还拉动了一批致敬经典、聚焦传承、温暖人心的纪录片收视热。

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