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“没底线”的MPV!长安欧尚A800上市5.99万起

7月31日,长安欧尚A800的上市发布会别具风情。十一个城市的数千名粉丝自发组织,以重庆为主会场,联动郑州、昆明、深圳、成都等十个城市共同打造了这场独具特色的粉丝狂欢上市。在经历了非正式谍照曝光、车型推广探讨、上海车展亮相、各种超级测试员活动、重庆车展部分车型预售以及媒体试驾会,A800可谓千呼万唤使出来。本次A800共发布20款车型,搭载1.5T涡轮增压、1.6L自然吸气发动机,匹配6AT、6MT以及5MT三款变速箱,指导价5.99-11.99万元,地毯式覆盖了该级别MPV价格区间,足以为消费者提供各式各样的选择。

随着整体生活水平提升和二孩政策开放,消费者的消费需求有了进阶。自2013年起,欧尚便酝酿了一场深刻而坚定的转型, A800就是欧尚品牌布局十万级家用MPV市场的全新之作。

以贝壳为灵感之源,长安汽车意大利都灵设计中心为A800倾注了流线型外观线条。贝壳设计语言让A800在注重实用的同时增添了更多的时尚元素。在空间表现方面,A800立足于满足全家出行基本需求,打造了4810/1795/1750mm的车身尺寸,2760mm的超长轴距,保证了其充裕的7座内部空间。349-3882L的可拓展行李厢空间基本可以满足一切家庭出行需求,33处遍布车内各排的储物空间也充分的体现了A800在人性化方面的考量。

在此前的参观中,我们已经得知A800 1.5T版车型是由世界知名供应商霍尼韦尔提供涡轮增压器,匹配长安汽车自主研发的6MT变速器,更加强大的动力储备和宽泛的扭矩输出平台保证动力随叫随到,涡轮在1000转时介入工作,2000转即可输出225N·m最大扭矩,6速手动变速器合理的齿比设置让动力衔接十分畅顺,强劲动力瞬间迸发。A800的底盘由长安汽车在美国底特律的研发中心设计完成,采用了前麦弗逊式独立悬架、后扭力梁式悬架搭配蝶形副车架,精细的调教让A800底盘具备强度高、承载力强的优势,同时还扩充了内部空间,让驾乘者享受到不失于轿车的舒适性。

在A800最引以为豪的的“智能”和“健康”方面,欧尚早已在此前的各种活动中反复强调。作为首款搭载了IAPS智能活性滤净系统和NPES氧能纳米光触媒生态系统两项环保技术的MPV,A800为驾乘者打造了森林公园级驾驶舱,随时保障乘坐者良好的的健康环境。健康同样离不开安全,A800配备了博世第九代ESP系统,提供多功能主动安全防护(ABS防抱死制动系统、EBD电子制动力分配、TCS牵引力控制系统、AYC主动横摆角控制、HAC坡道辅助系统),确保车辆在急刹车、急转向等突发情况下的稳定状态。

另外,A800通过搭载长安汽车最新的InCall3.1智能车载互联系统,在智能语意识别、智能远程查询及控制、车载WiFi等多种车载智能方面拥有不俗表现。

在欧尚战略转型过程中,其先后提出了“蹲地营销”、“下沉式闭环营销” 理念,欧尚以生命动感哲学和用户思维为基础,在原有的营销理念下,将相关者捆绑在一起,从广度和深度两个层面构建了开源式全参与感营销体系。十城联动预售发布会的同步登场,两千名A800的粉丝在厂家的安排下观看热门电影、了解A800产品及预售政策。欧尚品牌通过营销创新,不断探索着与粉丝“玩在一起”的新形式。

从产品层面而言,今年上半年,车市销量最为尴尬的就是MPV市场,但即使是受到了一定的冲击,欧尚还是牢牢坐稳了MPV第一集团的位置。这也为A800的上市做出了良好的口碑铺垫,现场车友表现出的积极度非常高,足以体现欧尚在MPV领域的统治力,再加上A800惊人的性价比,想必上市后想要取得一个好的销量不成难题。

不过需要指出的是,欧尚品牌对于战略的转型,更多在于销售和市场方面。此前笔者通过对今年上半年车市的简要分析,认为国内车市的消费升级仍会是必然趋势,A800的上市或许可以在短期带动欧尚品牌年内的销量增长,但从长远来看,产品策略的转型还将是未来长安欧尚以及其他MPV生产厂商需要思考的问题。

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