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华语乐坛的新秩序正在建立

作者|硬糖君

今天,7月31日。两年前的今天,对于中国的音乐行业是一个特殊的日子,那一天,在国家版权局“最严版权令”之下,各家音乐平台共计下架了超过220万首未经授权的音乐作品,自此之后,华语乐坛迎来全面革新。

变革早已开始。2013年12月,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联合唱片公司组建了“数字音乐维权联盟”,这被视为是中国音乐行业蜕变的开始。

而在2002年至2013年,中国音乐行业经历了超过10年的衰落。这种衰落,是高晓松、刘欢、小柯们都曾怒斥过的“盗版”问题。

而2015年之后,周杰伦、李宇春、鹿晗等歌手的数字专辑在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐销售额超千万元,预示着音乐圈重新崛起。而李志、陈粒专辑大卖,赵雷唱火了《成都》,freestyle让我们真正开始认识嘻哈,独立音乐人正全面走向舞台中央。

新的音乐秩序正在建立,其特征在于:华语乐坛不再是一座金字塔,有高下之分。而是一棵仙人球,表面积可以越长越大,而上面的任何一个点,都能扎出表面,成为一根傲然迎风的刺。

独立音乐人的崛起

我们之所以说独立音乐代表华语乐坛的未来,首先还是在于技术革新。技术让独立创作成为可能,优秀作品也就应运而生,而正是依靠“创作”,独立音乐人成为了如今乐坛为数不多的惊喜之一。

不管是录音还是编曲混音,如今都可以自己用电脑完成,音乐真的可以“独立”制作了。成本大大降低,让更多对音乐有才华有兴趣的人可以投身其中。官方数据显示,仅腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台,就聚集了超过6万名音乐人,上传的专辑超过10万张。

其次,是音乐人的传播和谋生手段增加。仅靠热爱难以长期维系,市场化运转才是良性循环。越来越多的现场演出和在线音乐平台分成,让独立音乐人有了更多展示自己并以此谋生的机会。

而随着歌单形式的普及,人们听歌习惯碎片化,在线音乐平台也有能力通过歌单把更多小众作品输送到听众的耳中。相比过去,独立音乐人的作品有更多传播的可能性。这种传播方式还越来越多元。像QQ音乐的音乐号功能推出,让广大普通音乐人有了内容传播的渠道。

不过,尽管已经有少部分独立音乐人在风口中迅速崛起,更多中国独立音乐人的生存状态并不乐观。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在发布会上引用第三方的调查数据称,中国60%的音乐人通过音乐获得的月平均收入不足2000元,在不同的音乐平台上有80%的音乐人作品没有被听众听过。

也正因为如此,他们也成为在线音乐平台新一轮布局重点。如果说2014年、2015年在线音乐市场的主旋律是“版权正版化”,现在渐次尘埃落定,像腾讯音乐娱乐已经集齐了全球三大唱片公司(环球、索尼、华纳)的版权,处于绝对领先地位。此时,新人新作品则是布局的新重点,并且比有时限的版权壁垒更加牢靠。

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