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柯洁打《昆特牌》,真人娃娃机……复盘2017 CJ那些最让人印象深刻的营销案例

无论是线上还是线下,这些营销案例都令人印象深刻。

一年一度的ChinaJoy已经正式落下帷幕,随着厂商数量的不断增多,我们会发现其实在展台、展品之外,各家厂商在营销实力上的较量也会是历年CJ一项相当精彩的重头戏。相比之下,今年CJ似乎又进行了升级。

几款魔性的预热H5

不难发现,CJ预热阶段的“营销”战火烧得越来越旺,H5成为了大厂的最爱。

比如网易游戏在CJ前推出了一个以经典红白机游戏“马戏团钻火圈”为原型的魔性H5游戏,并在游戏结束后增设入口,为自家展台做了引流。对于大部分玩家而言,他们的童年记忆最初就源自红白机里的这几个游戏,而配合上经典的游戏音乐,这则H5就成了唤醒玩家童年记忆的最好方式。

另一大厂腾讯也用了H5游戏的形式进行预热。游戏用漫画的形式呈现腾讯展台,并抛出不同主题的任务(如找出8处着装违规现象,或者8个周边等),玩家完成指定任务即可获得奖励。

亮点在于,腾讯将今年所有出展作品分布在了场景内,一定程度上,想去腾讯展台的玩家不用亲自去现场也能获知其全部阵容,这也顺应了H5游戏主题“看完这个,我把CJ的门票撕了”。

除了游戏,也有厂商选择用考题的形式引发更多话题。360游戏就推出了主题为“游戏圈真假老司机”的综合测验题,题目涉及到一段时间以来游戏圈的一些人和事,用更具场景化的形式在从业者群体中实现渗透。当然,这次营销是为随后几天进行的星耀360游戏全景颁奖盛典所作出的预热。

在用户口味变得愈发挑剔的今天,越来越多的厂商尝试以H5为代表的线上营销手段打出先手,而关于创意的比拼也从线上发展到了线下,葡萄君也对其进行了盘点。

围棋冠军柯洁大战魔兽争霸人皇SKY

coser是CJ不可或缺的组成部分,而今年盖娅互娱的coser却引发了更多的关注,并被称为“最火coser”。有媒体报道称“玩家纷纷与其合影,以为是《王者荣耀》里的黄忠”,实际上他所饰演的是《巫师3》里的杰洛特。

而更让人关注的,是柯洁的出现。

盖娅互娱今年邀请围棋大神柯洁、人皇SKY、马伯庸等明星来到《巫师之昆特牌》展区,加上粉丝一起展开了《巫师之昆特牌》大乱战。其中柯洁对阵SKY的天王级对决更引人关注,最终柯洁以2:0的结果宣告胜利。随后《巫师3》coser杰洛特一家分别上阵,但也没能击败柯洁。

此前,和AlphaGo进行的人机大战让柯洁在国内获得了更高的人气,但是在游戏圈中,柯洁基本没有露过面。不过,《巫师之昆特牌》作为一款考验脑力的卡牌游戏,与柯洁的职业有相似之处,所以二者存在契合点。另一方面,同样高人气的SKY在游戏圈的个人影响力也毋庸置疑,二者的较量也分别放大了各自的影响力,同时让更多柯洁的粉丝去关注并了解这款游戏。

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