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追寻匠人、草原奔腾、激活粉丝——长马自由行开组

在“粉丝经济”时代,品牌与消费者之间的互动和情感关联成为关键,这就要求企业在营销环节不仅是“卖产品”,更要“卖情怀”,因此并不是每个品牌都能做好“粉丝营销”。长安马自达将用户运营作为2017年的工作重点。

7月22日,长安马自达“2017 驭马自由行· 致敬匠心”第二站在北京扬鞭启程。驭马族先后与《了不起的匠人》纪录片中12位大师的匠心手作近距离接触,携手“明古斋”第四代传承人杨之新老师走进雕漆世界。

随着长安马自达独家赞助节目《了不起的匠人》第二季的热播,东方手工之美逐渐被世人所晓。这些匠人不为时代洪流裹挟,始终坚守一隅,在岁月中打磨自身的技艺,为手中的器物倾注灵魂。

“明古斋”第四代传承人杨之新老师更是在现场亲自操刀,中国自古是漆器大国,而雕漆作为“燕京八绝”之一。在杨老师的悉心指导下,驭马族在几百层的凃漆上以刀代笔,耐下性子,慢慢走进漆彩世界,历经制胎、涂漆、雕刻、抛磨、做旧……数10道工序,精心打磨出属于自己的雕漆匠作。

体验完雕漆艺术,车主们共赴张北草原腹地一起见证别样魂动魅影。

驾乘新Mazda3 Axela昂克赛拉(以下简称“新昂克赛拉”)和Mazda CX-5穿行280km,共同深入张北大草原腹地。

载着一家五口参加活动,并在节油赛中以平均油耗6.6L/百公里的成绩获得第二名的北京CX-5车主张先生如是说。的确,魂动双子的实力有目共睹,操控精准更拥有同级少有的经济环保性,让一众老司机都能在回归草原的路途中,开得自在轻松,省心省力。

在见过了漆彩世界的匠心之美,经历了草原天路的驰骋之美后,对魂动之美也有了全新的认知。

在水草丰茂的原野上,车友们成功唤醒了蛰伏在魂动魅影下的热血小猎豹。大家在摄影大咖的带领下,一起合力拍出逼格满满的魂动大片,用心记录人马一体的匠心本色。

长安马自达与“驭马自由行”的车友们一起走进了第四个年头,围绕公益、环保、情感等主题,开启了一场场直抵心灵的探索之旅。现如今,已然成为品牌跟进市场、服务于用户的标志性活动,成长为一个为用户搭建的实践价值观的大平台。

致敬匠心,2017年驭马自由行才刚刚开始。看过了金陵剪纸艺术下的百态人生,品过了雕漆工艺中的东方韵味,下一站将策马前往成都,探访濒临灭绝的清代瓷胎竹编工艺,发现更多器物之美,生活之美。为了心中所爱,执着造车,用心拥车,这场有态度、有温度的匠心旅程,未完待续!

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