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新闻学和润滑油行业的关系

文/郭远明

世界各地,有人的地方,无时无刻不在发生着新闻。润滑油行业也是如此,每一天都会有大大小小的新闻发生。新闻、新闻学、润滑油行业所构建的信息圈,是这个行业最为重要的基石之一。

一、新闻学,集中表现了润滑油行业在人类社会中的缩影

新闻学是一门以人类社会客观存在的新闻现象为研究对象的学科,重点研究的是新闻事业和人类社会的关系,以及新闻事业的产生、发展规律和工作要求等。而润滑油行业作为人类社会关系中的一环,自然也是新闻学所要研究的对象,而且更是行业发展的衡量指标。

说起润滑油,是一个不大不小的市场。大,是因为它处于大汽车后市场中较为重要的一环;小,是因为整个行业也不过千亿的规模,跟其他数以万亿计的行业可谓牛毛。更为致命的是,其中有一半左右的市场尤其是高端市场长期被国际品牌所占据着。

不大的市场加上数以千计的企业竞争,导致行业长期混乱,甚至是边缘化。这也导致了行业中新闻传播的混杂和不受重视,基本上都是企业自我宣传和一些平台的营销传播,没有专门的新闻采集中心,也没有专业的新闻报道。当润滑油能够出现在头条上时,要么是背靠汽车后市场的头衔,要么就是依托石化能源的背景,自己想要上头条,少之又少。

二、润滑油行业尚处于新闻发展的初始阶段

新闻学的理论、对历史的研究、对新闻业务的总结以及媒介管理与经营的经验,对于润滑油行业新闻传播来说,有着巨大的借鉴意义。新闻学是一门成熟的学科,它能够指导润滑油行业进行新闻采集、新闻报导和新闻宣传。但从润滑油行业的现状来看,新闻学在行业里的发展还很浅显,运用相当有限。

报纸、电视、广播、互联网这四大媒体在当代得到了长足的发展,但在润滑油行业却有着天壤之别。没有专门的报纸,电视上也少有相关的新闻,多是作为广告传播载体存在;广播运用较多,因为这有赖于消费群体也就是司机的存在,使得广播的力量在润滑油行业当中占据了相当重要的角色;互联网是润滑油行业当中运用最多的一个媒介,因为润滑油行业一个具有新闻较少、消费者关注度较低以及消费群体分散等特点,导致了润滑油行业里的新闻比较散,难以集中,专业度欠佳,偏重娱乐性和通俗性。

在新闻学中有四大主导性理论:自由主义报刊理论、社会责任论、发展新闻学、党报理论。润滑油行业发展至今,它似乎兼具了四大特征,但更多的是偏向于发展新闻学方面。因为润滑油行业虽然已经发展了20多年,但是行业的发展还是相对粗犷式的,行业新闻也始终跟不上其它行业新闻的发展,更多的是处于为整个行业的发展提供基础信息以及通过技术教育来培养消费者这个阶段。

三、引进新闻学能够促进润滑油行业新闻水平的提升

前面我们已经提到,当前整个润滑油行业的新闻较为混乱,专业度不高,更多的是偏向于软文以及被当做宣传工具存在,而缺乏专业性,客观、真实、公正地进行报道以及提供准确信息的新闻还十分欠缺。

而学习新闻学,能够进一步促进整个润滑油行业的发展,能够使行业当中从事新闻的人进行更有创造性的工作,能够在坚持客观真实的原则上提供更为有价值的信息,并且还能够以科学的态度对待其他学科以及海内外的相关理论和实践经验,从而进行吸收融合,进一步促进整个行业的信息发展。

当前是信息社会,行业的发展离不开信息的支撑。但与此同时,新闻的发展取决于行业经济的发展,当前整个润滑油行业还处于高速发展的阶段,行业新闻自然也更追求快中取胜。

将新闻学更多的引入到润滑油行业当中,有着重大的意义。它能重塑整个行业的发展规范,带动行业向正确的方向发展,重新树立行业新闻传播的价值理念,进而为广大目标消费群体提供价值资讯。

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