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DNF的9年:从游戏到文化的一次华丽转身

在过去9年里,作为一款全民格斗游戏,《地下城与勇士(DNF)》的成长,伴随着中国娱乐方式的升级和游戏市场的迭代与思考。

2008年,DNF进入中国市场。时代的红利,游戏的创新,让DNF代表的“Fight”格斗文化,成为国内游戏领域中独树一帜的符号。而随着泛娱乐生态圈的形成,这个长期处于业内顶尖的游戏也在思考,如何从游戏转身,进入到更广阔的大众文化领域?

现实中,DNF已经与5亿玩家建立了情感联系,而庞大的游戏世界观、鲜明的职业符号,意味着DNF能够走出一条和传统游戏IP打造不同的道路。它以游戏为发端,提取价值观、世界观等IP符号,来进行文学、动画、音乐等更多领域的拓展。

DNF官方小说《最后一个使徒》开启连载,成为最成功的游戏小说和玄幻网文之一;DNF官方动画《阿拉德:宿命之门》上线,迄今全网播放量超过3亿,成为目前最具人气的游改漫;DNF官方主题曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐,并在此后占据歌曲品类巅峰榜榜首长达12周,成为最具人气的游戏音乐。利用两年时间,DNF已经打造出以游戏IP为核心,辐射不同领域的文化品牌,从单一的游戏产品蜕变,更深入到用户的娱乐生活中。

如何进行IP培育,在用户洞察、开发节奏、跨界融合、开放合作上的一系列动作中,DNF显示出的成熟与稳定的运作体系,在构建流行文化组合的同时,也为后来的游戏IP化指出了一条全新的道路。而在DNF打造过程中,包括游戏、动画、文学不同领域的参与者,他们又是如何理解自己所投身的这一“创世”的使命?

DNF又将呈现出什么样的未来,世界已显露出光华灿烂的一角,在邀你同行。

世界观的构建决定IP的高度。

李明-腾讯互动娱乐版权业务部助理总经理

DNF是腾讯整体IP战略布局中的“前锋”之一,是游戏业务实践IP化打造的关键一步。通过一年对内容的构建,DNF IP化已取得阶段性成功。通过对重要文化符号的培育以及IP整体世界观的输出,已为DNF的百年IP梦打造了坚实地基——世界更真实,故事才有更多可能,世界更被热爱,IP才有更长远的基础。

世界观的构建决定IP的高度。从内容层面上看,构建世界观会让故事更真实,世界更生动,角色的行为模式也会饱满;从IP生态圈上看,世界观让IP的延展更具备逻辑,推动IP生态圈的完整;从用户层面上看,在构建世界观的过程中,让用户参与感和代入感更强烈,从而产生情感共鸣,这也是IP在流转过程中能否具备生命力的最关键因素。

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