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乐赢互动:IP3.0的世代,是IP游戏重中之重的一个时代

文丨游戏陀螺Hadoken

传递梦想的玩家

导语:

如何用好IP,是接下来未来几年游戏行业里的重中之重。

IP的重要性,自然不用多说,有的厂商手里拿着价值连城的IP,但是却没有运用好,有的厂商则是靠实力自行树立一个新的IP,发掘了另一个全新的价值。游戏陀螺有幸采访到了乐赢,这当中的种种经验与分享,都集聚在了以下的采访中。

IP3.0的世代将到来

笔者:您是如何定义3.0IP时代的?

杜琼:其实IP3.0,我们先要定义1.0和2.0这个过程,我们觉得其实1.0是最早期的IP使用,使用IP的授权,我们也有其它方面的合作。2.0我们觉得是IP使用之后,同档期的,同影视,同卫视,或者说同网剧同播的时候,其实这是一些已经算植入,档期上的合作的时候,我们可以理解为2.0。那3.0对于我来讲,其实就是说它在IP的延伸,IP的延展性,IP的这种合作项上,其实都要做更多的内容,不是单纯的就是像前面说的这些内容来进行合作。那3.0的时候,乐赢其实在做的,是三个方向为主:1、精美化的产品。2、互动的营销。3、还有连接粉丝。

其实粉丝和互动营销应该是IP合作当中最重要的一项,产品其实本身是游戏公司的基本的诉求,现在头部产品已经做得这么强这么大的时候,游戏的产品竞争是越来越激烈了。我们其实没有办法去完全跟着第一梯队的。腾讯、马云去抗衡的时候,其实我们就在于这种细分化的市场,再加上我们对于IP的理解,去找到适合我们团队,适合我们公司的那种IP进行深入的合作,其实这是3.0时代游戏公司应该做的事情。

自创IP或代理IP,实际上还是要根据游戏的平台和类型去决定

笔者:你们有没有想过自创一个IP,或者是拿一些国外的一些IP过来去做?

杜琼:其实我们确实谈过一些国外的IP的授权的合作,尤其是以日本的动漫为主,日本的动漫在中国的受欢迎的程度,和我们本国的动漫还是差距挺大的。其实我们一度离某一个IP其实还比较近了,但是受时间的成本和合作本身的成本,最终还是没有签,因为这个时间成本上,对于中国的游戏开发公司来说不太好控制,现在对于日本和韩国合作时候,其实大家会慎重又慎重。不像欧美的限制的没有那么严,但是欧美的文化和国内的文化其实又不太一样,除了顶尖的这种如魔兽,或者其他的一些IP,对于中国的影响力在,但是其他的,像这种中土魔幻,实际上这是算细分市场,在大的营销下面,不太容易去做一个爆款产品出来。

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