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资本运作退潮之后,我们离真正的影游联动还有多远?|chinajoy观察

今年,ChinaJoy的泛娱乐化达到了一个高潮,影游联动再次被提及。

除了《英雄联盟》、《守望先锋》、《DOTA》等主流游戏外,许多爆款IP开发的游戏也吸引了诸多玩家,比如索尼最新推出的根据热门动画电影《西游记之大圣归来》改编的同名PS4动作游戏、西山居推出的《楚乔传》手游版以及飞流移动推出的手游《全职高手》、《三生三世十里桃花-桃花醉》等。作为最先提出泛娱乐发展战略的腾讯,《斗破苍穹》、《诛仙》、《仙剑》、《楚乔传》等热门影视IP改编的游戏作品也出现在了本次ChinaJoy上。

其中最引人注目的一场活动,当属7月29日的游族华纳游戏战略合作发布会。会上,游族网络与华纳兄弟互动娱乐宣布达成战略合作,游族将与HBO全球授权团队一起,把风靡全球的美剧《权力的游戏》改编成手游,给观众带来全新的娱乐体验。

但是,资本市场上,影游联动已经迎来退潮。7月26日,华谊兄弟在晚间发布公告称,公司在7月24日和25日,以集中竞价方式出售掌趣科技2711万股,占总股本0.98%。本次交易之前,华谊兄弟共持有掌趣科技1.40%的股份。若是交易达成,华谊兄弟的持股比例将降至0.42%。

这已经不是华谊兄弟第一次减持掌趣科技。自2010年,华谊兄弟斥资近1.5亿元收购了掌趣科技22%的股权之后,先后多次出售该股票,累计套现超过20亿元。

有观点认为,随着华谊兄弟的一再减持,说明影游联动已经不再被看好。

(近年的影游资本运作案例,数据来源:公司公告)

近年来,影游联动并购案例和金额都呈现爆发式的增长。但相较于资本市场的火爆,影游联动显然有些“雷声大、雨点小”,鲜少有成功案例。

作为一个仍在襁褓中的“跨界生命体”,热门IP改编手游的“换皮”例子层出不穷,这无疑是整个泛娱乐产业的一个缩影,甚至可以说,IP逐渐被“玩坏”。实际上,影视剧内容是否适合改编成网游,影游两支团队能否顺畅沟通,在宣发上能否同步都是成功与否的重要因素,而前有《花千骨》影游联动的爆款案例,终让不少游戏公司依然热衷于该商业模式的探索。

双向进路,但影游联动难出爆款

影游联动并不是新事物,早在十年前,完美世界就紧跟热播电视剧《武林外传》推出同名游戏,可以说是中国影游联动的第一次成功尝试。从2012年起,因为《花千骨》《十万个冷笑话》等产品的成功,让不少公司都加速了在影游跨界融合方面的进程。

随着该模式热度渐升,国内各大影视公司纷纷推出了自己的影游泛娱乐发展战略,华谊兄弟于2013年7月以6.72亿元控股银汉科技,慈文传媒于2015年10月以11亿全资收购赞成科技,万达影业于2016年5月以26亿元收购互爱互动,迈出影视公司进军游戏领域的重要一步。

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