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雷霆游戏张林慧:差异性、正向性、创新性做好精准市场营销|GameRes

今年ChinaJoy期间,雷霆游戏以其独特的展台首次迎接玩家的拥抱。自2016年4月28日《问道》手游公测以来,雷霆游戏以出色的市场成绩完成了其作为年轻发行商的首秀。GameRes游资网采访了雷霆游戏市场VP张林慧女士,以期对雷霆游戏能够有更深层次的了解。以下是采访实录:

雷霆游戏市场VP 张林慧

GameRes游资网:好,张总。请您先介绍下本次ChinaJoy,你们给玩家带来了哪些游戏?你们展台做得特别有特色。

张林慧:今年ChinaJoy,我们的展馆主要是面对玩家开放的toC馆。主要是玩家的呼声很高,很多玩家希望能在现场和我们的官方人员进行交流。今年的展馆在设计之初,内部花了不少心思进行讨论,譬如,大家可以看见,在展馆上方有一个非常大的冈布奥,即视感非常强。其余整体展台的设计(如《问道》手游的姻缘树,天墉城的布景等),我们在准备期间也跟设计师们沟通了较长时间,力求给难得来一趟的玩家们留下深刻的印象。这次我们给玩家带来了3款产品:《问道》手游、《不思议迷宫》还有《地下城堡2》。

雷霆游戏CJ现场图

GameRes游资网:能为我们分享下雷霆游戏在今年上半年主要做了哪些事么?有何亮点?

张林慧:这个可能要从去年说起,其实我们的市场推广,产品运营都是有计划的串联下来的。在去年,我们主推的是《问道》手游,去年下半年,我们很荣幸签约到了薛之谦作为我们的《问道》手游全品牌代言人。同时在去年,我们也关注了一部叫做《我们的少年时代》的电视剧,我们把《问道》手游的品牌,自然地植入到这部电视剧的内容当中。而在今年7月份,电视剧《我们的少年时代》开播,《问道》手游也受到了剧迷及玩家们的好评。

《问道》手游影视剧品牌植入

另外,在2017年,雷霆游戏在《不思议迷宫》这款产品的发行上也进行了仔细的研究。《不思议迷宫》这个产品的品类跟《问道》手游不同,按照大分支来说,它属于MMORPG里面的"Rougelike"这个分支。这款产品推出后就受到玩家们的极大青睐。大家都知道,每一次iOS版本更新,玩家评论都会被清空。由于《不思议迷宫》的品质能够持续受到玩家的好评,哪怕每一次清空之后我们的好评依然是一直往上涨的趋势,整体上,我们通过对该产品的市场推广、营销以及差异化的运营(由于对产品的充分信心,在iOS运营上,持续走付费榜运营策略,坚决不冲榜,不做自充,通过正向推广,获取大量真实有效的用户),因此,在口碑上也取得了玩家的认可和业界好评。

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