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《我们的少年时代》制片人柳红霞:如何在宏大命题下找到青春题材新玩法

第一制片人
2017-07-31
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在短短三、四年里,青春题材的影视作品如同脱缰的野马般一路狂奔,但与高额产量不匹配的是口碑的断崖式下滑。 “男主高富帅”、“女主傻白甜”、“分手就怀孕”、“不堕胎不够爱”一系列关键词让青春题材影视作品一直广受诟病。

随着改革开放的发展,中国在几十年间经历了翻天覆地的变化,每代人的青春在时代下裹挟下各有异同。伤感怀旧、热血纯爱、成长抉择、世事瞬变…青春题材的表现形式丰富饱满,在中国具有庞大市场潜力。也因其丰富饱满,层次鲜明,就越是考验制作方对内容题材、核心立意、人物故事的精准把控。

有着青春“烙印”的芒果娱乐在2017年暑期档重磅推出青春励志校园剧《我们的少年时代》,以“真少年演绎真青春”,势要革新青春题材“遗憾怀旧”的刻板标签。该剧由湖南卫视、芒果娱乐、北京时代峰峻文化、上海上象星作娱乐(集团)有限公司联合出品,芒果娱乐制作,TFBOYS、薛之谦、李小璐领衔主演。每晚19:30湖南卫视金鹰剧场独播、爱奇艺、腾讯、PPTV同步上线。《我们的少年时代》开播当天全网收视率1.75,第二日单集收视率就飚到了2.21,随着剧情深入收视率更是持续破2,稳居黄金档第一,多天蝉联收视率榜第一位,目前该剧已在湖南卫视完美收官。

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《我们的少年时代》制片人、芒果娱乐电视剧中心总经理柳红霞

作为暑期档的领跑者,《我们的少年时代》在青春题材影视剧的把控上有很多值得借鉴的地方,目前该剧迎来大结局,第一制片人也独家采访到了《我们的少年时代》制片人、芒果娱乐电视剧中心总经理柳红霞,了解到该剧的制作幕后。

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日常中提炼戏剧化元素,

芒果娱乐打开青春题材新玩法

《我们的少年时代》,是TFBOYS首部合体主演的青春励志校园剧,通过对棒球运动的不屑热爱展现年轻人对梦想的执着追求、对友情的体味感悟、对成长的挣扎接纳。从人物设定,剧情走向,造型气质来看,该剧符合TFBOYS在现实中所处的青春年纪和个性特征,收视率上不俗的表现也充分验证了该剧的合理性人设及故事。

仔细盘点不难发现,近年来青春题材的影视剧中多以情感表达为主,柳红霞告诉《第一制片人》,芒果娱乐希望做一部00后语境下的“十六岁花季”,展现当下年轻人最真实的校园生活、成长姿态。

在该剧中,转校生邬童(王俊凯饰)为了重振棒球队与热爱棒球的少年班小松(王源饰)及一度远离棒球的尹柯(易烊千玺饰)一起用自己乐观的精神和不懈的努力,感染了同学和老师,让濒临解散的棒球队重振旗鼓,带着光荣与梦想登上了全国棒球大赛的舞台,同时也将“那些年我们的青春热血”挥发到了极致,令无数观众感叹这才是“我们的青春”。

如北京电影学院教授吴冠平所说:“今天我们对青春剧不满足,是因为它们更多地把青春变成物质化的需要,变成商业符号所衍生出的视觉刺激,他们以为观众想看打架、堕胎,但这些并不一定是观众对青春的想象。” 其实每个人都有不一样的青春,从日常生活中提炼戏剧化元素也许才是青春片的正确打开方式。《我们的少年时代》把青春校园、励志成长和棒球运动结合在一起,融合了新的要素,也做出了新的探索。

《我们的少年时代》虽然看起来讲的是邬童(王俊凯饰)、班小松(王源饰)、尹柯(易烊千玺饰)组队打棒球的故事,但几位老师的人设也是点睛之笔。例如爱偷懒,有着“废柴教师”之称的陶西(薛之谦饰);“麻辣教师”,作风泼辣,学生们害怕的教导主任安谧(李小璐饰);又帅又暖、还能与陶西组成“斗嘴发糖CP”的白舟(唐禹哲饰)。熟悉的人设不禁让我们怀念起“那些年”我们的老师。

通过剧情的深入发展,我们发现该剧对时下00后少年们心理研究把握的也十分透彻、准确。比如在处理沙婉痴迷明星成绩下滑这一事件中,不管是严厉的安谧还是“不着调”的陶西,都巧妙的避开了生硬说教切换寓教于乐的循循善诱的姿态。

围绕了棒球运动为主线,展开校园真实生活的细枝末节,引发追剧共鸣及社会讨论。或许芒果娱乐制作的《我们的少年时代》为青春题材市场找了一种全新的打开方式,够真实、够热血、也够纯粹。

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开发初期即调研棒球运动,

运动精神最具感染力

作为TFBOYS组合首次合体主演的电视剧,《我们的少年时代》同样也是中国首部棒球运动题材电视剧。这种题材设定从《排球少年》《即使弱小也能取胜》《王牌投手振臂高挥》等等一系列的日本动漫或影视作品中都可以找到影子:总有一支永远站在对立面,比自己强大很多的隔壁竞争球队。

运动主题的青春剧目在中国并不陌生,但棒球还是一种新的尝试。芒果娱乐电视剧事业中心总经理柳红霞表示,“棒球在我国虽然是小众,但是在亚洲其他国家还是很普及的,我们在开发初期,做过很多调研,又结合三小只外形因素等,认为棒球是一个不错的选择,呈现出的视觉效果应该会很棒。”

事实上,早在策划阶段选取运动项目时,芒果娱乐就综合过这项运动背后所蕴含的精神内涵及拍摄画面呈现的美感。区别于部分运动依靠拖延时间、消耗对手耐性以博取胜利不同,棒球运动的胜利要素是直面对手,奋力拼搏。这种精神也是《我们的少年时代》特别想要传达给年轻群体的。

在微博#我们的少年时代#话题讨论下,我们看到观众对于三小只帅气棒球运动姿势的迷恋、对于小熊队命运的担忧、对于邬童、班小松、尹柯成长的羁绊,都印证着运动精神所带来的共鸣效应。

柳红霞告诉《第一制片人》:“在青春偶像题材经历了从惊喜浮出到市场饱和后,青春励志题材开始在青春这个宏大命题下找到了细分市场,围绕成长、梦想可以延展出无数命题。《我们的少年时代》摒弃爱情主线,将“运动、梦想”设为主题,故事里面涉及了现在校园中的很多热门话题,比如学生和老师间的关系、青春期叛逆、同学友谊、学业压力等话题,可以把它理解为高中校园生活的‘浮世绘’。这种设置可能比很多青春片的触达点更丰富,也能让故事和人物立住脚。”

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芒果娱乐深耕青春市场,

在宏大命题下找到细分市场

暂别课本,暑期档收视率的主力就是这些“九千岁们”。柳红霞告诉记者,《我们的少年时代》选择在这个时间播出就是考虑到了学生党的假期,没有课业压力,放肆追剧也不怕。

作为芒果娱乐2017年的核心重磅项目之一,《我们的少年时代》全程都在围绕“差异化”“共鸣感”发力。柳红霞告诉记者,与市场喜好追逐爆款,蜂拥出手不同,芒果娱乐在这青春领域深耕数年。《我们的少年时代》从策划到播出历经4年,我们在14年开始接触TFBOYS团队,希望打造一部青春题材电视剧,捕捉描绘青少年成长状态,以及他们对待梦想、学业、生活积极乐观的态度,传递给年轻人娱乐正向价值观。在娱乐之外,让年轻人有所受益。

芒果娱乐定位为“全媒体娱乐内容制作公司”,同时作为湖南广电旗下公司,背靠湖南广电庞大的受众群体,芒果娱乐对于受众的研究范本及对青春市场敏感度,天然优于其他。据悉,芒果娱乐对大部分处于15—25岁年轻人的兴趣喜好、心理特征、成长环境做过深入研究,解构近十几年青春题材影视剧,探寻爆款规律,以及从国外引进一些成熟、成功的内容模式,都是芒果娱乐目前的探究方向。柳红霞表示:“为了让我们的内容能够契合当下青少年群体,切合市场需求。我们的团队里面有在青春题材领域有这非常成熟经验的制片人、策划、导演,当然也有90、95后的新鲜血液会带给我们新的碰撞。”

今年上海电视节娱乐发布的2017片单,片单包括:电视剧《我们的少年时代》、《流星花园》、《青春最好时》、《初恋那件小事》、《滚蛋吧!肿瘤君》、《季凉川,爱了你这么多年》、《欢喜猎人》,网剧《热血狂篮》,综艺节目《超次元偶像》、《次元星计划》、《吃饭了,宝贝!》、《大人张榜啦》、《周一见3》,栏目剧《大城小爱》,互联网短视频《MIA计划》,话剧《《我与世界只差一个你》,网络电影《绝望者游戏》、《西游摇滚记》、《噯!人鱼君》、《荒村·浮生若梦》、《我们的少年时代》、《401重磅青春》、《男主大甩卖》,以及《黄子韬2017PROMISE巡回演唱会》等24个项目。

无论是从校园偶像还是竞技科幻、都市爱情等维度,芒果娱乐的核心始终聚焦“青春”二字。从项目类型看出,其围绕“青春核心”建造的“全媒体娱乐内容矩阵”已颇具规模,而此业务形态的成功试炼也将为行业带来良好启示。

文|津平

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