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暑期多档网综表现突出 多样性新鲜感成突围利器

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导语

相对于网络综艺的异军突起,暑期档播出的电视综艺的关注度似乎不尽如人意。近日收官的《七十二层奇楼》,正在播出的《来吧兄弟》等虽然都有不少明星嘉宾加盟,但都未能成为“爆款”。

文:莫斯其格

暑期已经过半,综艺市场多档新的电视综艺和网络综艺均已跟观众见面。其中,网综的关注度和话题量表现十分突出,多档节目跻身播放量“十亿俱乐部”,吸引大批观众持续收看及热议。相对而言,电视综艺表现平平,除了少数作品外,有的被寄予厚望的“综N代”收视成绩不如前作。为什么网络综艺能在这个暑期档突围?节目内容的多样性和给观众带来新鲜感,或许是它们的突围利器。

多档选秀类网综以“另类”走红

今年,暑期多档选秀类综艺走红。其中,《2017快乐男声》、《中国有嘻哈》等节目播放量均已突破十亿次,跻身“爆款”之列。在话题量上,两档节目也十分抢眼。

谈到对今年选秀节目的印象,有观众认为,《2017快乐男声》显得相对另类,这里不以唱功论英雄,也不用靠“说出你的故事”来博眼球,选手在节目录制的“营区”里自由自在,甚至可以在比赛间隙随意“睡觉”。

看似没有波澜的节目却造出了多个当红选秀新星,赵英博、尹毓恪、黄榕生、养鸡、魏巡、王南钧等多位选手在网上都斩获了超高人气。而且,今年“快男”的“音乐召唤师”阵容也出人意料,李健、罗志祥和陈粒搭配,没有所谓的“流量担当”来拉点击率,但这三位召唤师也召唤出了存在感,加上台下让人摸不着头脑的“挑食少女团”,给节目提供了不少火花。而且,节目的赛制也经常在变,对观众来说,跟以往不一样的选拔方式,“变化多端,虽然一开始有点不适应,但确实挺新奇”。

说到另类和新奇,有观众认为《中国有嘻哈》所聚焦的说唱“让我突然了解了这个音乐类型和这批音乐人”。《中国有嘻哈》带火了“freestyle”这个词,近期还让“我觉得OK”等成为大众使用频率极高的表情包,也让大众开始接受“说唱音乐”及其主张的文化和生活态度。最近,连其他音乐节目都来蹭freestyle的热度,让人会心一笑。

其实,以说唱、街舞、涂鸦、DJ打碟、服饰为标志的嘻哈文化,在欧美和日韩已经成为一种街头时尚。这种潮流表现在《中国有嘻哈》节目中,就是大T恤、棒球帽、金链等元素,而他们表达“随性”、“自我”的方式就是直接表明态度。对很多不了解说唱的观众而言,节目不仅可以跟“有趣”挂钩,还能了解说唱文化。

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