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东风日产的“进化”隧道 | 汽车商业评论

东风日产通过日产智行科技旗舰体验馆,展示了其未来的“模样”。

《汽车商业评论》记者张南

广州白云机场的航站楼主楼负一层西侧有一条长达200余米的通道。

旅客下飞机后若要搭乘地铁前往市区必然会经过这里。

精明的羊城人看到了其中商机,将这空间面积超过2500平方米的必经之路改造成了一条大型艺术体验新空间,并命名为“时空隧道”。

一来可以给旅客的枯燥生活增加点趣味,二来机场庞大的旅客吞吐量或许还会带来新的经济效应。

三个月前,东风日产领悟到了其中潜在价值,并快速做出反应。

2017年4月9日,日产智行科技旗舰体验馆登陆广州白云国际机场时空隧道,成为白云机场时空隧道的第一个品牌合作方。

最先吃螃蟹的东风日产借助最新的虚拟体验技术,打造沉浸式、互动化的科幻场景,使消费者全方位感受日产智行科技带来的智享体验,提前置身未来智能出行时代。

虽然目前该体验馆已闭馆,但对于东风日产而言,这是其品牌年轻化战略3.0路上的一个缩影。

从“转变”到“进化”

也是该计划实践至第三个年头所呈现的新变化。

决定要变年轻是在2015年年初。受到国家经济政治、股市动荡等客观因素的影响,那一年中国车企普遍遇冷,数据显示2015年全年中国汽车市场的销量为2459.8万辆,同比增长4.7%,创2012年以来最低增速。

受此影响,车企们的表现则各有千秋,自主品牌车企大多数完成2015年既定的销量目标,一路高歌猛进,合资车企则超过半数销量未达目标。

在大都合资品牌日子不好过的境地中,如何一面应对自主品牌的冲击,一面逆势而上?

东风日产另辟蹊径从消费新群体——年轻人入手,YOUNG NISSAN 1.0的“年青·转变”,提出了“为年青·怒放”的品牌口号以开启情感驱动的营销时代,并在产品端共推出全新楼兰、蓝鸟、全新逍客三款重磅产品。

在东风日产看来,移动互联网时代下,产品更新换代的速度大大加快,汽车品牌只有拥抱80后、90后年轻族群,用年轻人的思维,造年轻人的车,才能带来真正满足新时代需求的年轻产品。

作为成果,2015年年底东风日产成为继一汽-大众、上汽大众、上汽通用、北京现代之后第五家跻身百万军团的乘用车企。

进入2016年,东风日产乘胜追击,带来了YOUNG NISSAN 2.0“年青·升级”。该战略是在1.0的基础上,把年轻化的概念从年龄延伸到心态层面,提出“激情、挑战、自信”的品牌内涵。

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