搜狐首页 无线 贴身校花2

暑期IP剧全面占领周播次黄档 能否重燃收视率?

正值暑期档前期,6月播出的首次上星电视剧共计23部,与5月相比减少4部。与前几个月相比,6月电视剧市场整体表现相对疲弱,电视剧市场在暑假开始之前进入调整期,暂时缺乏令观众眼前一亮的作品。

暑假前期发力不足,平台优势再次凸显

从电视平台播剧数量来看,湖南卫视、东方卫视平台优势显著,首播电视剧数量较多,加上两大卫视一直坚持的周播模式,次黄档收视份额占比较高,电视剧播出收效很好。

从视频网站播剧数量来看,腾讯视频、爱奇艺依旧表现出很强的购剧能力,乐视视频、优酷、搜狐视频位于中流位置,芒果TV则相对保守,在播电视剧数量明显低于其他视频网站。

电视剧网络播放量头部效应同样突出,集均网络播放量超4亿的大热剧目仅有4部,与其他电视剧明显拉开差距,多数电视剧集均播放量在2000万左右。

从平台表现来看,腾讯视频、爱奇艺的网播量贡献最大,不仅体现出两大视频网站的流量优势,也从另一侧面再次验证腾讯视频和爱奇艺的购剧眼光。相对而言,搜狐视频虽然购剧数并不落后于其他网站,但播放量明显偏低,购剧成本或将无法得到有效回报。

现实题材再受热捧,古装题材头部集中

就剧目题材类型而言,取材于当代现实生活的剧目依然受到广大影视剧制作公司的青睐,由于更加贴近现实生活,受众对该类剧目的社交讨论也相对热烈。6月古装剧市场表现尤为突出。近代剧在数量上虽与其他剧目并未拉开明显差距,但整个市场表现明显处于弱势,此前风靡一时的谍战抗战等“安全牌”题材进入疲软期。

从头部剧目来看,6月最受市场欢迎的电视剧集中在古代传奇、当代都市两大重点题材上,言情、历史主题的作品也各有其相对固定的受众。观众对贴近生活现实及制作水平上乘的电视剧相对更具好感。

而抛开市场整体态势,着眼于具体剧目来说,6月份整个头部市场作品几乎被IP作品所包揽,是否IP作品成为电视剧能否激起市场水花的重要基准之一。

成也IP,败也IP

由于同时拥有大热IP、当红演员、王牌平台等几大要素,很多IP改编的剧市场份额与讨论热度双丰收。其中小说改编最为主流,影视剧翻拍次之;古装IP剧占大多数,当代IP剧次之。影视剧制作公司通过购买IP,可将影片整体的类型、主题、风格、目标受众群体乃至衍生品开发进行前期评估与开发,与数据公司进行合作,有效控制风险,达到有的放矢的目的。

然而,并非每一部IP改编电视剧的标签都能尽如人意。IP并不是万能的,盲目追求IP并不一定能够收获高收视和高网播量,除优质IP本身水涨船高的价格外,IP改编作品的制作公司还需考虑以下风险:

精选