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从2017 ChinaJoy看游戏产业升级,泛娱乐崛起成下一轮趋势?

一年一度的游戏行业最大盛会——ChinaJoy在这个高温不断的盛夏再度来袭,第15届ChinaJoy以“同行十五载,共享泛娱乐”为主题,与往年不同,游戏不再是展会的唯一内容,曾经倍受追捧的showgirl也成了陪衬,大批国内外一线泛娱乐厂商的参展受到广泛关注和热议。

尽管游戏行业依然火爆发展,但中国游戏市场人口红利逐渐消失,用户规模逐渐趋于稳定。据《中国游戏产业报告》显示,2017年上半年,中国游戏用户规模达5.07亿人,同比增长3.6%,增速持续下滑。另一方面,游戏用户越来越年轻化、低龄化,这些用户更加追求复合式的内容体验,因此对于整个游戏行业而言,产业的升级势在必行。

也就是在这样的大背景下,ChinaJoy适时提出了“泛娱乐”的理念,致力于打造全球规模最大的以游戏为主导、覆盖泛娱乐热点领域(包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR等)的泛娱乐交流平台。

下边,我们详解一下本届ChinaJoy如何演绎“泛娱乐”?

产业纵横,打造超级IP

展会现场,腾讯游戏推出的《地下城与勇士》(DNF)请来了著名纸雕大师秦坤(同时也是DNF5年玩家)现场创作DNF主题纸雕。DNF是众多游戏迷心中的经典,而DNF并未止步于仅仅作为一款成功的游戏,在腾讯互娱的推动下,DNF开始向IP化发展,在文学、音乐、动漫方面不断衍生相关内容。

除了官方发行的IP衍生产品,DNF的玩家粉丝也自主创作了大量相关内容,风靡国内的《全职高手》亦是《DNF》最为著名的同人之一,其作者蝴蝶蓝则是一名资深DNF玩家。DNF在IP化、泛娱乐化方面的成功为游戏厂商们带来了一套实践可行、具有成效的模式。

刚刚完结的《大将军司马懿之军师联盟》火爆一时,其同名手游亮相ChinaJoy同样吸引了大批玩家的目光。该款游戏的制作公司——游族网络将召开发布会,宣布与华纳的相关合作以及全球顶级IP《权力的游戏》的手游改编授权,再次向业界展示其强大的全球发行及IP获取能力。

本届ChinaJoy中游戏IP化或游戏与大IP结合的内容还远不止这些。超级IP的打造需要多个产业共同推动,而一个超级IP又可以在动漫、影视、游戏、音乐等领域延伸出更多的内容。相对于制造单款爆品,打造超级IP对于泛娱乐产业是一条更加健康、更加具有可持续发展性的道路。

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