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年轻化的营销方式,到底有何与众不同?

文|May

汽车消费群体年轻化已经是大势所趋。在一场官方发布会上,你不听到“年轻化”这三个字,简直都有些不正常。

然而年轻化是什么?80、90后?30岁以下?喜欢酷炫?热爱动力?主张玩乐?

拜托!我们年轻人才没有那么肤浅呢!(虽然隔个十天半月就要被前面那些词语我们定义一次……)

所以,我特别喜欢凯迪拉克那句slogan:所有的伟大,源于一个勇敢的开始。

所谓伟大之事,必定简单:贴近生活,没有生僻的词组,没有不接地气的浮夸。凯迪拉克所做的事,别的品牌其实也可以做,但只有它,勇敢地去做了。

就像,凯迪拉克第三次,将CT6装进鱼缸,摆到了成都街头,最热闹的IFS门口。

这个鱼缸,是凯迪拉克第三次摆出。去年在上海和广州,凯迪拉克都曾展示过。但每一场执行的难度仍然存在。而凯迪拉克CT6车辆本身的优势和亮点,也在这些困难中逐一显现:这是非汽车专业人士都能看出来的传播点:

宇航级轻量化高强度车身,让凯迪拉克CT6整备质量最轻低至1655公斤,而抗扭强度却达到了领先同侪的36.6knm/Deg。

凯迪拉克CT6采用先进的油漆和水性静音涂用户名技术,耐腐蚀、更环保。漆面不受浸泡影响,对水0污染,对鱼0伤害。

最明显的一点:这对于凯迪拉克的CT6密封性能也是一种有力的诠释。在凯迪拉克工厂,高强度的雨淋测试是一项必须的流程,以确保每辆出厂车辆做到严丝合缝。

创意独特、形式新颖,所以即使这个鱼缸不是第一亮相,仍然吸引了四面八方的人群前来观看。不过单摆一个鱼缸吸引力毕竟有限,凯迪拉克现场还准备了一系列的主题活动。

通用的营销我一直都乐于参与其中——不管是以一个见多识广的媒体老湿的身份,还是以一个喜欢看热闹的吃瓜群众的身份。而凯迪拉克这次长达9天的鱼缸秀中,带来了各种脑洞大开的创意,既传播了品牌与车型的理念和亮点,又契合成都这座城市年轻人的喜好。先来大概看一下活动吧。

VR体验室

借助VR装备,可以在虚拟世界里探索凯迪拉克CT6的更多黑科技。将车型亮点融入酷炫的游戏中,让大家对CT6的性能有更多的认识和了解。

极食特定下午茶和晚市套餐

凯迪拉克在现场专门有工作人员派发代金券,让喜欢热闹的成都人,在饱眼福的同时,还能一饱口福。

有珍藏价值的经销商DM单

就连现场发放的成都四家凯迪拉克经销商的DM单,也设置成了精美的小卡片,还可以请专业画师现场免费制作一张自我肖像画。——感觉这是会被人珍藏一辈子的DM单呢!

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