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BJ80多次亮相阅兵式 为何北京汽车没有火?

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。

7月30日,建军90周年之际在朱日和训练基地,一场实战化背景下的阅兵式有序展开。没有鲜花点缀、没有礼服装扮,伴随阅兵式进行的只有雄壮的军乐及大漠风沙,是一场真正的沙场阅兵。

此次阅兵式最大的亮点除了各种新式装备的首次亮相,阅兵车也由以往的红旗系列更换为更贴近实战化背景使用的BJ80改装越野车。其实这已经不是BJ80首次被选做阅兵车了,一个月前驻港部队检阅仪式上,BJ80就首次承担了阅兵车。

战狼座驾,曾经的北京青年

目前北京汽车旗下在售BJ20、BJ40及BJ80三款车型。除了此次作为阅兵车的BJ80系列,更为人熟知的要数BJ40了。

笔者初识BJ40来源与电视剧《北京青年》。作为继《奋斗》、《我的青春谁做主》之后的“青春三部曲”完结篇,《北京青年》播出时也算是家喻户晓的电视剧,作为剧中主角何北的专属座驾,BJ40也就在那时候被人们所熟知。

而近期刚热映的由吴京导演、主演的主旋律电影《战狼2》中,BJ40又成为了主角冷锋闯荡非洲大陆的专属座驾。在电影中,BJ40穿越火线,翻山越岭无所不能,也是给BJ40打了又一次植入性广告,而且根据《战狼2》目前的票房变现来看,全国能一睹BJ40风采的影迷不在少数。

北汽三兄弟现状不容乐观

从身材最小的BJ20到最大的BJ80,都有一个共同点就是他们都是所谓的硬派越野车,他们为了非铺装路面下的通过性,有强大的越野能力,但同时也有一定的公路驾驶舒适性。

不同于其他品牌,不同的车型有着不同的市场环境和竞争对手,北汽三兄弟所在的硬派越野细分市场并没有那么多的直接竞争对手。当然他们面对的最大竞争对手就是自己,如何能让更多消费者接受自己成为了最重要的课题。

那么现在北汽三兄弟现在的销量状况如何呢?经过查阅数据,BJ20前六个月累计销售7455台;BJ40前六个月累计销售7715台;北京80前六个月累计销售631台。其实就北京汽车三兄弟的地位及品牌因素来讲,特别是BJ20和BJ40月均超过1000台以上的销量来说也算正常,但是总觉得还是不够乐观,既然有那么大强度的曝光,还有军工背景是不是应该有进一步的提升呢?

振兴品牌力是首要任务

根据北汽三兄弟其自身实力上来说,无论从定位还是舒适及科技性配置,其实已经有了很大的提升。就拿BJ40这款车型来说,拥有2.0T/2.3T高低两款动力总成,拥有强大越野能力同时,拥有倒车影像、坡道辅助、多功能方向盘、皮质座椅、7英寸液晶屏、后视镜加热及电动折叠、后排出风口等配置,可以说已经在舒适性方面有了长足的提升,也就是单从产品配置方面业已做的不错。

笔者认为造成北汽三兄弟销量不振的主要因素还在于北汽品牌本身。我们知道北汽集团作为国内六大汽车集团,旗下除了北京品牌,还有北汽制造、北汽幻速、北汽绅宝、北汽威旺等子品牌,可以说出了北汽幻速发展较为迅猛之外,北汽制造及北汽绅宝众多车型常年处于销量排行榜的末尾,也让很多消费者习惯性的给北汽的车打上廉价和简陋的标签。

至于要如何才能提升北汽整体形象,这个问题也算是任重而道远的任务了,也不是一朝一夕能够改变的,不过上汽集团近年来的转型就十分成功,如果北汽能够效仿改革,也许会有更好的出路吧。(文/钟奕)

邱小铖(微信号:wxqiuyicheng),江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度,邱小铖就是那么任性!

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