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让马拉松等大型赛事成为举办地发展的重要平台

华中师范大学教授、博士生导师陈元欣

近年来,马拉松、自行车等大型赛事的火爆超乎许多人意料,参与人数飞速增长,俨然成为举办地的盛大节日、全域体育旅游的典范。

以马拉松为例,赛事之所以能够吸引大批跑者, 除了人们收入增加、闲暇时间增多、健身意识增强等原因外,现场仪式感也是吸引跑者的主要因素。比赛当天,一两万人同时跑步的气氛很容易渲染跑者,赛道两旁无数观众的加油助威声会让跑者心潮澎湃,冲过终点线收获完赛奖牌、战胜自我更让跑者激动自豪。这种现场仪式感是平日无法体验的,吸引越来越多的跑者用脚步去丈量举办地、用眼睛去欣赏举办地美景,体验马拉松的乐趣。此外,很多跑者在微博、朋友圈晒备赛、完赛、奖牌等与马拉松有关的文字、图片、视频,也给跑者带来强烈的成就感和获得感。

近期,发改委、体育总局等部门出台了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众向体育赛事行动方案(2017年)》,让这些赛事为进一步展现其经济功能和社会功能提供更大的活力。

马拉松运动快速发展有几个具体标志:一是赛事数量不断增加。在中国田径协会注册的赛事数量成倍增加,2014至2016年分别举办51场、134场、328场,其他未注册马拉松赛事更是出现爆发式增长。二是办赛主体日益多元。近三年涌现出很多社会办赛机构,涵盖了赛事组织、医疗救护、运动康复、 跑步训练等业务。三是参与热情持续高涨。2016年,全年参加马拉松赛的总人次近280万, 较2015年增长130万。跑者对马拉松的热情持续高涨,参赛名额“一票难求”,如2017年武汉马拉松有2.2万个参赛名额,却有12万多人报名,中签率不足20%。 四是特色赛事不断涌现。很多地方借助当地优势举办特色鲜明的马拉松赛, 比如油菜花马拉松、桃花马拉松、“一带一路”马拉松、水果马拉松、沙漠马拉松、雪地马拉松等。五是跑步氛围越来越浓。在马拉松热的带动下,各地借助微信、微博、QQ等平台成立了众多的跑团、路跑俱乐部,想跑步、会跑步、爱跑步的健身氛围越来越浓。

马拉松赛事给举办地能带来什么? 一是推动全域旅游。举办地赛道通常会串联知名景点、地标建筑、历史古迹、自然景观等,通过媒体宣传充分展示举办地最美的一面, 以吸引跑者、陪同人员及观众旅游休闲,推动举办地全域旅游发展。如2017吉林马拉松期间,所有选手均可持号码簿免费游览吉林市全部旅游景点。二是提升举办地综合管理能力。举办一场成功的马拉松赛,需要调动大量的公共资源, 涉及交通、公安、医疗、城管、宣传、通讯等多个政府部门,既考验又有助于提升举办地综合管理能力。三是实现举办地的全方位体育营销。四是拉动举办地消费。外地跑者参赛能够为举办地带来大量的客流,如上海、厦门、武汉、广州等马拉松外来跑者高达50%以上,大量外来参赛者能够快速拉动举办地的住宿、 交通、餐饮、购物、旅游等消费,创造不菲的收入。据无锡2017年马拉松的报名数据显示,5万多名报名者当中,90%是外地跑者,通过一场马拉松可为当地带来数以万计的游客,对旅游等相关产业拉动巨大。据厦门马拉松官方数据显示,2016年“厦马”为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元,间接经济效益3.25亿元,总计5.55亿元。2016年“汉马”为武汉带来的直接经济收入总计高达2.2亿元。马拉松赛还激发了跑者对跑鞋、运动服装、可穿戴设备、运动营养品、康复理疗等方面的需求,带动了马拉松全产业链的快速发展。

马拉松等赛事热潮是建立在中国经济社会快速发展、体育运动相关政策利好的基础上,由城市营销、商业资本、社会公众健身潮等多重合力助推而成。本次《行动方案》的政策措施都是当前办赛方和参赛者关注的热点,通过马拉松、自行车等大型体育赛事,能极大促进民间资本投资体育产业并带动相关产业, 释放相关赛事社会功能和经济功能的活力,通过赛事搭台形成经济社会发展的重要助推力。

来源/中国体育报

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