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海尔巧妙植入《我的前半生》 场景营销自然得人心

近日,热播剧《我的前半生》终于迎来了大结局:贺涵和子君远去深圳,各自开始新的生活;陈俊生和凌玲冰释前嫌,和好如初;唐晶留在辰星继续发光发热;子群和白光离婚又复婚;老卓把日料店留给洛洛去远方还情债……对于这颇受争议的结局,鹿豹座小编暂且不论,只来谈谈剧中的广告植入。

作为2017年的荧屏黑马,《我的前半生》在大结局收视高峰之前就已多日蝉联收视率之冠,截止7月28日,该剧收视率破3,网络播放量113亿。而在剧中的广告植入也有不少,宝马、百草味、怡宝、乐歌……其中,海尔的植入尤显高明。

场景植入凸显产品特点

相对于生硬尴尬的硬广,观众更容易接受软性的植入,与故事情节相结合的场景营销就是其中之一。在《我的前半生》中,海尔为女主罗子君定制了一套智慧家电,从冰箱到电视到空调,搭建了整个的生活场景。

剧情推进到第20集,老金到罗子君家,还带了一堆食材,他一边打开冰箱一边念叨:“你看你这个冰箱,还有干湿分离的功能,你像那个茶叶什么的,你一定得放在这个干区里,还有面包、那个水果牛奶,你放在这个湿区里……”通过这种形式凸显出海尔馨厨冰箱的干湿分储功能。

线上互动扩散传播效果

网络营销是一个循序渐进的过程,需要持之以恒。在《我的前半生》热播期间,海尔也借势进行多渠道的传播推广。

7月11日,海尔的官方微博转发了网友“暴走王莎_KA”的一条微博,是《我的前半生》第12集中的截图,讲的是罗子君的妈妈薛甄珠第一次来到贺涵的豪宅,四下里看了看,然后大声说道,这个小区的住户用的都是全套的海尔智能家电。海尔对此评论道:“知道了么,他(冰箱)可以控制你(烤箱),你也不要气馁,争争气,争取早日把空调给控制了。”结果引发不少网友评论,“妈呀,看成海尔烤嫩箱了,吓死了”、“冰箱控制烤箱???要直播吗?”……

此外,海尔还整合了海报、视频等多种营销方式,对这次品牌植入进行更大范围的传播,这与其他很多品牌“只植入,不传播”形成了鲜明的对比。

近年来,爆款电视剧中频频出现大量广告植入的现象,特别是一些令人尴尬的硬广,一定程度上影响了观看体验,但也有一些巧妙的植入为观众津津乐道。在鹿豹座小编看来,海尔在《我的前半生》中的植入就比较高明,值得品牌商们借鉴。

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