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华为余承东:华为是科技公司,不是商贸和营销公司

中国企业做大的越来越多,但做强的依然寥寥,品牌影响力更是中国企业集体的短板。“Madeinchina”并没有塑造出高端的中国品牌。中国家电企业不乏有名的,但是没有能在全球树立高端形象的。

如今,智能手机的“中国势力”正在崛起,同样的课题摆在一众厂商面前。

7月底,华为公布了智能手机上半年的业绩,出货量达到7301万台,同比增长20.6%,销售收入为1054亿元,同比增长36.2%。华为消者者业务总裁余承东预计下半年业务的增长会更快,全年收入会超过330亿美元。

在智能手机领域,华为已经稳居中国第一、全球第三的位势,与苹果、三星的差距越来越小。余承东认为华为今年在全球的市场份额超过10%应该没有问题,同样未来两三年后在中国的市场份额有可能会超过40%。“华为还有很大的增长空间,按照我们产品、技术、服务、生态体系的优势,不应该只占这么一点市场份额。不谦虚地说,在中国市场我们的产品体验好于任何厂家,我们构筑品牌的高端性还需要继续提升。”

在市场份额、收入、行业地位越来越高的情况下,华为对于高端品牌塑造也就越迫切。因此,懂懂认为,今年秋天华为将与苹果展开一战。

当然,去年华为创始人任正非提出华为消费者业务未来五年业绩要达到1000亿美元的规模,在这样的业绩目标下,提升品牌溢价、冲击高端也是华为的必经之路。

精品策略见效,品牌价值不断攀升

华为这几年坚持精品战略,华为品牌下Mate系列、P系列以及nova系列,以及荣耀的V系列和数字系列,这几条产品线分别形成各自鲜明的特色,并且每一个品牌系列都在市场上表现良好。

此前,P系列已经出现单品过1000万的销量[Mate 系列还未出现过1000万台的销量],新机型仍在热销。去年年底上市的Mate9系列发货量已经超过850多万台,P10今年3月份刚上市,全球发货量已经超600万台,从趋势看都有望再创单品销量纪录。nova2和荣耀9都是上市不到一个月时发货量就冲破100万台,出现供不应求的情况。

我们注意到一个有趣的数字:华为手机上半年发货量增长超过20%,销售收入增长超过了36%。为什么销售收入超过了发货量?原因在于华为高端机的占比迅速提升:智能手机的平均出货单价提升了28%,500美元以上高端智能手机增长8.2%,达到14%的市场份额,相当于提高了一倍。华为500美元以上中高端机器在各个国市场的份额不断提升,在中国达到了27%的市场份额占比,在意大利、波兰、西班牙等等国家,也在快速增长。

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