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腾讯互娱五大业务并进:泛娱乐背后的文化抱负

娱乐,作为消除疲劳实现劳动再生产的主要方式,自人类社会诞生起,就作为个人生活的重要组成部分活跃。随着互联网行业开枝散叶,逐渐与民众日常生活捆绑,娱乐也成为网络产业中难以分割的部分。

7月27日至30日,发家于游戏展会的ChinaJoy在上海举办,本届ChinaJoy主题为“同行十五载,共享泛娱乐”,这也是ChinaJoy继去年后连续两届将泛娱乐摆至核心位置。最早提出泛娱乐概念的腾讯,在本次同样带来了示范性的泛娱乐互动体验。

除往届就有亮相的游戏、影视、动漫、文学外,腾讯互娱展台新增的电竞区也添色不少。另外四款人气游戏也增设有独立体验区,沿袭泛娱乐精神,参展观众和玩家可在腾讯展区获得多元化的一体式体验。至此,腾讯五大泛娱乐业务齐头并进态势形成。

五大业务开放并包领先业界

暂且略去不断增加的展区不谈,几日ChinaJoy参观下来,腾讯互娱带给人最明显的感受便是态度愈加开放,同时家长气息的用户经营脾性也渐渐消失。端游时代,游戏行业中厂商通常扮演着保姆类的角色,恨不能包办玩家进入游戏后的所有行动,事必躬亲、存在感十足。

但如今经济水平的提升和娱乐产业的弥足发展,使得消费者需求更加多样和细致,消费习惯也从单纯地被动接受填充到主动创造,厂商多以提供优质互动平台的角色存在。玩家群体高度主见化,更在意自身实质体验而非宣传的人云亦云。因用户群体基数庞大,腾讯较早便察觉该一变化。

本届ChinaJoy,腾讯互娱以开放为指导设计展区规划,特别增设了玩家电竞区,立足其中带来了耳目一新的观感。服务电竞水友赛的展区独立摆置,辅之一与电竞密不可分的直播,将未能临场的观众也联系起来,提供了独特的沉浸式体验,展现了电竞赛事激烈却又有趣的另一面。

与主舞台电竞表演赛对应,玩家电竞区等新展位的设立揭示了腾讯更加注重玩家与玩家间的互动交流,不谋求品牌过度刷脸,呈现更加开放的姿态。用户多种表达和参与需求得到及时重视和释放,在腾讯互娱所能提供的产业和服务矩阵中内在消化,对盘活用户依存起到了优秀的增益效果。

8年前,现任腾讯集团首席运营官任宇昕即提出,腾讯不应满足游戏产业发展,还要探索互动娱乐产业的更多可能;2012年,现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武正式提出“泛娱乐”战略,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。

经过5年发展,泛娱乐迅速成为行业共识,各文娱板块相互间的联系愈发紧密,早先预设的蓝图正在逐一成为现实。此次新设电竞展区起到了不俗效果,腾讯互娱充分向业界展示了在这一年内所新取得的成绩,游戏、影视、动漫、文学、电竞五大泛娱乐业务初步成熟。超前于行业提出跨时代意义的泛娱乐概念后,腾讯互娱在战略动作上同时保持了领先优势。

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