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东风日产怎么就成了年轻化营销“老司机”?

信大家会记得,当年一群"老人儿"痛批郭敬明的电影《小时代》的时候,罗振宇站出来为之发声:"不懂年轻人的东西,你应该恐惧,为什么还能洋洋得意?"

"年轻人永远是对的!"紧接着,"罗胖"大声疾呼:"互联网时代导致很多陈旧的经验没有意义……在这个美国社会学家米德所称的‘后喻时代’,既然传统经验毫无意义,不活在未来,不追踪年轻人,就意味着失败!"

不知多少传统企业、广告公司受到了这振聋发聩的宣言的感染,投入到迎合"年轻化"时代的品牌创新与传播之中。尤其是在汽车行业,如果在广告语和品牌定位中间没加上"年轻化"这几个字,你都不好意思跟同行打招呼!

但就像我们常见到的"一窝蜂式"的跟风炒作那样,由于许多公司搞不清究竟该给90后、"千禧一代"等新生代贴上怎么样的"标签","年轻化"似乎逐渐变成了品牌传播与广告创意偷懒的"噱头"——"食之无味、弃之可惜"。

不过,有这么一家车企却用行动向我们证明,"年轻化"绝非"鸡肋"。

"年轻化"不是"独角戏" 而是品牌与年轻人的共鸣

当我们谈论"年轻化"品牌的时候,其实并不会联想到与生活太近、而且固有观念中已不"年轻"的汽车上头--而运动、电竞、综艺和二次元等等才是年轻人的"心头好"。

而就在各家企业纷纷试图在营销上卯足干劲、"无脑"出新、花式"猎奇"的同时,这家车企该怎么办呢?当然是选择超越他们啦!

网友"yuajingchuanmei"是这样描述自己的"遭遇"的:

那天呢,lz发现学校特别多人派传单,作为生活在二次元世界的本尊,看到传单第一反应,不接……

第二反应⊙▽⊙,抢过来一看:what!!洛天依来我大北航参加次元狂欢音乐节?!!第一次觉得读北航选对了好么!

虽然现场到处都是人人人人人人人人人人人人人人人人人人人人!

但我眼中心中看到想到的都是天依宝宝好么!在启动仪式、致辞过后,wuli天依酱粗场!!!首发《光速行者》,和三个摇滚boy??(耀乐团啦)

摇滚boy的rap貌似还不错喔,样子也……en~~副歌部分女神洛天依甜甜的声音毫无违和感地融入,整首歌充满着节奏与力量,同时不乏细腻甜美,动人的旋律如此抓耳,完全沦陷啊啊啊!

接下来,舞台就留给了耀乐团,天啦噜,他们竟然就用汽车零部件演奏歌曲!!好神奇啊!!

摇滚boy,噢不,耀乐团,请收下我的膝盖,作为一个二次元理工男,汽车零部件,拆了,然后奏乐,还很好听!!太会玩了!!!

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